所谓“时装周”到底从何而来,四大城市的历史可以映照出上海的未来.pdf

所所谓谓“时时装装周周”到到底底从从何何而而来来，，四四大大城城市市的的历历史史可可以以映映照照出出上上 海海的的未未来来吗吗？？ 通常 况下，“时装周”指的是女装，其次是成衣 （相对于定制），一个城市会在一年 里举办两次。比如上海，正在发布的是 2016 春夏女装。 你一定发现了一个古怪的地方，为什么要在秋意渐浓的时候发布春夏装？是不是我们 搞错了？ 很简单，大家用这种方式来提前告诉工厂下单的数量。换句话说，模特走下 T 台才是 一整个时尚产业链的开始：买手在看完设计之后下订单，工厂接订单和生产需要时 间，门店得知生产周期才能安排上货。所以你会看到，巴黎时装周会在三月发布当年 的秋冬系列，而在十月发布来年的春夏系列。 吸引最多媒体报道的是纽约、伦敦、米兰和巴黎这四个城市的时装周，也是我们最常 提到的“四大时装周”。 不过，就如 Julie Bradford 在 《时尚新闻学》里说的：“专业的时尚出版物也会报道诸 如上海、哥本哈根、悉尼和圣保罗。” （至于为什么上海会排在第一，Julie 并没有解 释。） 《时尚中国》 (Fashion China) 一书的作者 Gemma A. Williams 最近还去了格鲁 吉亚的第比利斯。在上一季上海时装周，伦敦时装奖项 Fashion Frin e 的创始人 Colin McDowell 则特别提到了印度的新德里。 徐英佳 (Zemira Xu) 是设计师市场策划公司 DIA 的联合创始人，过去在买手店 10 Corso Como 工作。她认为，吸引多少媒体和买手决定了一季时装周是否成功。前者用 来造势，后者用来做生意。只不过，互联网时代的时装周无限把造势的部分扩大了， 摆出一副要和所有新闻的头版头条竞争的架势。 光是金·卡戴珊夫妇就抢尽了风头 媒体加买手的评价标准其实可以从时装周的历史上溯源。纽约时装周最早就是为了让 媒体对本国的时装引起注意。美国时装设计师协会 (CFDA) 的创始人 Eleanor Lambert 还发起了一场五个法国品牌和五个美国品牌的比赛，法国品牌包括 YSL，Marc Bohan for Christian Dior，Hubert de Givenchy。最后，人们看到 Marc Bohan 对媒体说：“我们 看到美国设计的时装后，感觉自己就像白痴。”这之后，据说人们对美国设计的信心 飞涨。 买手的传统则可以追溯到 19 世纪的巴黎。那时候，法国的服装店会为他们的尊贵客 户举办私人的时装秀。 除了媒体、买手和时尚圈的专业人士，没错，就像你感受到的——时装周对大多数人 都不是件重要的事。美国时装设计师协会前主席 Stan Herman 把六七十年代的纽约时 尚活动称为“排外的俱乐部”、“像明星和设计师的午餐宴”。可在 2007 年， 《纽约时 报》仍旧撰文称“时装周：不对公众开放”。 时装周是否办得越大就越成功？在纽约时装周主办方的内部还曾引起不小的争论，当 时举办地 Bryant Park 周边的居民总是抱怨时装周占用了公共设施，那里本来是对公 众开放，而不限于小团体活动。过去在复兴公园办秀时，上海时装周也一度遇到了这 样的问题。 所以，在这种 况下，你除了惊叹和吐槽，大概少有机会了解，四大时装周究竟是怎 么回事？下面，我们试着解决这个问题。 首先，因为各个城市有意地把时间错开了，每一季，时尚编辑和买手从一个城市飞到 另外一个，加起来大概要看上 几十场 场秀，去十几个陈列室 (showroom)，理所当然 都会度过狂乱的一个月。 对成熟的时装周来说，至少有四分之一的到场者是买手。另一部分最大的群体是媒 体。本地媒体仍然起到了很大的作用，毕竟时装周和城市不无关系。外媒的关注度则 体现了国际化的程度，这些事没有太多惊喜。 即使是每月一出的杂志，其中一些也会对时装周做点覆盖，往往是希望借此讨时尚品 牌广告主的欢心。时尚红人也是一样，他们的朋友圈、微博、 twitter、 insta ram 和 Facebook 上会出现大量的街拍和看秀照片。一半为了炫耀，一半也是敬业。现在品牌 方更喜欢请他们增加品牌在时装周期间的曝光。 纽纽约约 每年，纽约时装周是这四个里头最早的。这个从 1943 年开始的时装周一开始是由纽 约时装机构 (New York Dress Institute, NYDI) 举办的。纽约时装机构在 1940 年成立， 主要来推进纽约服装制造业制造的销量。战后萧条，当时的纽约市市长 Fiorello La Guardia 发现，纽约市只