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　　工程机械产品识别构设策略研究 第 1 章 绪 论 1.1论文研究的背景与意义 工程机械（Construction Machinery）作为国家现代化建设的装备保障，在工业化、城镇化和新农村建设进程中发挥着重要的作用。近年来，随着高速铁路、救灾抢险、城市轨道交通、大型水电站、奥运场馆、上海世博场馆建设等重大基础建设的投入加大，强有力的带动了国内工程机械行业的快速发展。与欧美和日本等发达国家相比较，我国的工程机械制造企业虽然从上世纪 50 年代才开始起步，但是通过国内快速发展的市场、关键技术的追赶以及多年的制造研发积累起来的产业基础使整个行业的发展势头迅猛。随着近年全球经济增速放缓，国际工程机械产业的发展、产业转移，众多知名的国际工程机械巨头企业卡特彼勒（CATERPILLAR）、凯斯（CASE）、小松（KOMATSU）、沃尔沃（VOLVO）、日立（Hitachi）、和现代（Hyundai）争先恐后地将触角伸向了中国，先后在中国建立了中外合资、外商独资生产企业，中国市场正在逐步成为全球工程机械行业增长最重要的推动力，这既是中国也是全球工程机械产业面临的新机遇与新挑战。目前，我国已超越美国、日本、欧洲成为全球最大的工程机械市场。大规模的基础设施建设，国家战略性新兴产业的发展等，都将直接带动工程机械市场继续发展。2012 年 9 月，国家发改委公布了总规模超过 1 万亿元的投资将用于中国城轨规划、公路建设等基建项目。这笔投资将在促进中国经济增长的同时，带动工程机械行业的生产与销售，为行业发展带来巨大商机。十二五期间，稳健向上的中国经济将为工程机械行业的发展提供重要而持续的动力，受益于此，加之企业创新能力及综合竞争力的不断提升，我国工程机械行业将继续保持高位运行。根据中国工程机械行业十二五发展规划，到十二五期末，我国工程机械行业销售规模将达到 9000 亿元[1]，年平均增长率约为 17%，相比于过去 5 年 27.5%的平均增速以及过去 10 年 23.8%的平均增速而言，未来随着行业总体规模的不断增长，增速将逐步回落，行业中长期将进入稳健增长。虽然中国经济的增长速度目前放缓，但仍然是迄今乃至未来 10 年最有增长潜力的国家。中国经济将迎来新一轮持续增长，中国仍然是全球最大的工程机械市场[2]。 1.2 论文涉及的领域及方法 1.2.1 认知心理学 认知心理学包括感知觉、意识、思考、表象、注意力、记忆、情绪和语言等等认识过程。对于认知心理学的研究，学术界有不同的观点和研究途径。当前研究的主流的方向是从信息加工的观点进行研究。因此，认知心理学是指信息加工心理学，即用信息加工的观点和术语来研究人类认知历程的科学[12]。认知包括外界信息的获得，信息的输入、转化、加工、存储和运用、指导的全过程。其研究范围主要包括感知觉、注意、心象、记忆、思维和言语等认知过程。Norman 提出了一个以调节系统为主体的人的信息系统结构[13]，如图 1.3 所示。产品的设计，本身就是一个信息编码的过程。设计师对产品信息进行编码，用户来解码。人们对于产品的认知，也是一个信息加工处理的过程。用户解码的过程也就是人的信息加工过程。解码是一个比较复杂的过程，与读码的环境、解码者的心理层面和社会层面、设计师对编码的理解密不可分。编码和解码二者相互影响、密不可分，包含于产品设计的思维过程中，对于产品的认知性非常重要。产品设计的目的在于满足用户的需求，其目标在于设计出满足用户不同层次需求的产品。因此，设计过程对于设计师来讲不仅仅是塑造产品的外观形态，也是设计师赋予产品的内涵信息与用户认知信息的沟通与交流[14]。良好的设计信息交流，是成功设计的保障。如图 1.4，详细地描述了产品设计中的设计师编码与用户认知模型。 第 2 章 工程机械产品意象与产品识别 2.1 意象与识别 张氏心理学辞典（1998）对意象解释为像、象、心象、形象、意象。属于人类心理的特征。不论是任何物体、声音、气体透过我们的眼、耳、鼻、口都会在心中产生一个影，或是透过某件事的强力刺激，深植在我们心中而产生某种情感及语义上的形容词或某种图象。也会漫无目地、不经意的存于我们的生活经验中；意象按照刺激的性质以及刺激所作用的感觉通道的不同，可分成视觉意象、听觉意象、触觉意象、味觉意象和运动意象等，心理学所研究的意象通常以视觉意象为主。一般来说，在一段时间内，人对于事物所产生的意象有主观的经验，并透过想象的过程，将事物呈现在脑中，而脑海中浮出的一个影像或者说是心象，就是俗称的意象。例如我们在专门卖猫的宠物店看到一只 kitty 猫玩偶，马上会联想到猫的一系列顽皮、可爱的形象，这些形象会自然的映射在脑海中，而使人感受到猫所传达的感性信息。意象是知识表征的一种重要形式，在人的信息加工（或讯息处理）中有重要的作用。具