新媒体环境下广电在内容领域面临的机遇与挑战.PDFVIP

新媒体环境下广电在内容领域面临的机遇与挑战 新媒体环境下广电在内容领域面临的机遇与挑战 朱静怡 （中国传媒大学广告学院） 内容摘要 新媒体技术打破了原有的媒体格局，渠道过剩带来了优质内容资源的极度 稀缺。传统广电依靠积累的庞大内容库资源和制作能力上的优势，将借助新媒体 渠道扩展自身的内容品牌影响力，掌握其在新媒体格局中更大的支配权。但新媒 体传播环境带来的新的传播特点和市场需求，也为广电在内容制作、集成上提出 了挑战。 关键词： 新媒体；内容资源；广电 一 、新媒体普及改变原有传统媒介生态格局 技术革命席卷了整个传媒生态圈，三网融合与云计算带来新的信息技术处 理模式和传播渠道，以互联网为代表的新媒体带来传统媒体格局的变革思潮。而 在这种潮流涌动下，原有的传媒价值体系和评估标准在遭受碰撞与挑战的同时 也迎来了重新定位和上升的机遇。不仅是传媒格局内的各种资源流向发生变动， 甚至整个相关产业链的格局也随之重建，内容领域当然是变化的一隅。 1.渠道过剩时代的来临 新媒体环境催生了日渐丰富的媒介形态，而技术的便利和发展，则使得渠 道构建门槛大大降低。各种不同的媒介都构建了足够满足市场需求的渠道平台， 这使得原有的单一媒介形态影响力和单一渠道影响力大大下降。 不论是互联网、有线电视网还是电信网络，在国家“三网融合”政策的鼓励 下，以及市场趋利本质和历史发展需求等因素的推动和影响下，将日渐普及， 传输速度也会进一步提高，因此，渠道过剩的局面已经出现。而多元化的媒介形 态则丰富了市场的选择，传统四大媒体（广播、电视、报纸、杂志）和新的媒介形 态，如互联网、手机通信等媒介之间的界限已经被打破。市场化运营成为趋势， 竞争不可避免且会日趋激烈，一家独大的垄断局面不会再有。此外，细化到每一 新媒体环境下广电在内容领域面临的机遇与挑战 类媒介形态内部，如电视频道的数量极其之多、分类内容极其丰富。以 视为代 表的国内电视台大都由先前的一个频道扩展为两个频道以上的频道群， 视 目 前已发展到十几个频道；而新的网络公司及其网站层出不穷，报刊的种类也达 1 到9000 多种 。因此，在新媒体的时代，不远的将来，单一媒体的影响力，几乎 到了忽略不计的地步，广电体系在渠道为王时代积累的历史资源、优势与地位也 都将不复存在。 2.内容资源稀缺性的加剧 新媒体时代媒体竞争的焦点已经从渠道转移到了内容产业。渠道的过剩带来 的直接市场反应就是 目前的内容资源已经不能满足渠道的传播需求，大量的渠 道平台难以获得优质内容而出现空白和断档，而这种断档和空白的出现将直接 导致渠道竞争力的下降。 · “传播学之父”韦尔伯 施拉姆以经济学“最省力原理”为基础提出了计算 受众选择传播媒介的概率公式——用于表示某种媒介被受众选择的可能性的大 小。受众对某一媒介的选择概率，与受众可能获得的收益与报偿成正比，与受众 2 获得媒介服务的成本或者费力的程度成反比 。显然，新媒体的发展为受众提供 了更加便捷与丰富的内容获取渠道，信息搜索技术的进步也使得这种获取更加 “省力”，所以，受众可能获得的收益与报偿在此间就显得更为重要，并且往 往是核心价值的体现。即在新媒体环境下，在渠道过剩的时代背景下，渠道中所 传播、所承载的内容成为了竞争的关键因素，抢占媒体格局体系和竞争制高点的 步伐便自然而然转向了内容产业，“内容为王”理念得到了回归。 二、广电凭借内容积累和制作能力将在新媒体时代扩大支配优势 广电作为传统媒体的内容服务媒体，在成立之初就拥有最为优秀和专业的 内容制作团队，并且在长时间的发展中积累了庞大的内容资源体系。当这种资源 优势面对新媒体环境涌动的融合潮流，对广电来说是其扩大支配优势的良好契 机与机遇，将“渠道为王”时代建立起来的绝对优势地位通过内容而得以保持， 甚至扩大。 1.广电系统与新媒体的积极对接 1 早在2000年开始，许多广电媒体单位都已经