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电子商务和社交媒体的兴起、人口结构的转变、消费模式的演变 ，为品牌和营销人员 带来全新的机遇与挑战。而我们所不能忽视的 ，是近年来消费动机和行为的显著变化。 凯度TNS的各方专家洞悉消费趋势与最新市场动态 ，基于与中国各地消费者及不同品 牌的深入互动 ，特在2017年初重磅推出 《中国城市新消费者趋势报告》 ，精炼中国市 场三大主题、十大城市消费趋势 ，以飨各位。 2 尽管当前的经济形势不容乐观，但由于工资持续上涨、城市化进程加快、失业率得到良好控制等因素， 中国消费者仍有充足的信心与底气消费。 由消费者价值和心理的转变所催生的几大趋势： 1. 我要我不同 2. 生活小确幸 3. 珍惜我自己 4. 你秀我也秀 1. 我要我不同 新生代消费者不再满足于大众品牌 ，转而寻求足够独特、 能够彰显自身不同的品牌。 市场持续发展 ，商品和服务日益更新 ，消费需求基本得到 满足 ，知名品牌不再是产品大卖的保证。新生代消费者转 为关注独特的品牌 ，以彰显自身的不同。得益于这种消费 需求的第一梯队无疑是高端及奢侈品牌 ，因其自身的奢华 定价赋予了品牌与生俱来的优越性。但我们也看到小众品 牌的增长势头迅猛。这些小品牌通常都有自己主打的创新 产品 ，能更好地满足这些特定消费族群的需求。更重要的 是 ，它们的小众标签能帮助它们的购买者实现标新立异的 梦想。 4 1. 我要我不同 趋势利用 ： 豪车品牌：勇于挑战将带来无限商机 品牌必须要有观点、有个性，才能吸引消费者 5 2. 生活小确幸 自我定义的幸福感 ，取代通过谋求财富和地位来展 现成功的传统想法。 “从为别人而活 ，到为自己而活。”生活水平的日 益提高 ，让许多人不再执念于追求事业、财富和社 会地位 ，转而选择更为轻松平衡的生活方式。 这种心态的变化影响着职业的选择、以及交友的方 式。有些人告别一线城市 ，向低线城市回迁。自由 职业、民宿 （BB ） 、新兴小型互联网企业成为 新的热选职业 ，人们得以更好地安排自己的生活 ， 花时间陪伴亲朋好友 ，培养各种爱好。在他们心目 中 ，金钱上的成功比不上内心的满足感和身心的健 康。 6 2. 生活小确幸 趋势利用 ： 基于人们对幸福生活的向往：在品牌传播中描述各种不同形式的幸福生活，如：活在当下、自给自足vs.奢华，生活 vs.工作， 等等 基于人们的业余爱好：以音乐会、艺术博览会、周末郊游等方式吸引消费者，和品牌进行良性互动 7 3. 珍惜我自己 现代生活方式和西方价值观正影响着中国消 费者的三观。家庭责任和社会义务固然重要 ， 但自我需求亦被顾及。 现代生活方式和西方价值观影响着中国消费 者的三观 ， “三从四德”和 “小我”等传统 价值观念日益受到 “自我”意识的挑战。 “我知道家庭责任和社会义务很重要 ，但我 自己的需求也很重要。”一个人只有先把自 己照顾好 ，才能真正学会欣赏和感恩。 3. 珍惜我自己 趋势利用 ： “停下来 ，闻一闻玫瑰” ：提升 专注于产品 / 服务机会 （例如 ， 自我奖励：在品牌沟通传播活动中 ， 自我/生活质量 水疗、健身私教 ，等等 ） 引用 “自我奖励、自我犒赏”这一话题 -