FOYOBO系列品牌郁彼分享20120112.pptVIP

吉丰YUBI品牌部工作分享 来源:品牌部怡锦 品牌分享 来源:品牌部怡锦 市场简要分析 ◆国外环境：日韩以居家妇女居多，消费居家服、内衣为主；美国孕妇装市场呈垄断局面，Motherswork市场占有率达50%，销售达6亿美元； ◆国内环境：孕妇中职业女性多，对职业装、外出服需求量大。近些年来中国每年出生人口约达1,600~2,200万，形成亚洲孕妇装独有优势； ◆品牌：以区域性品牌为主，尚未产生全国性的主导品牌，外资品牌少，竞争环境相对较缓；独立的互联网品牌较少 ◆产品：对品质、安全的诉求较大，刚性需求，消费重视度逐步提高。 目标人群界定 ※ 年龄：25—30岁 ※ 身份：都市知识准妈咪 人群特征 ※ 生活：聪明自信、有自己事业，有和睦的家庭 ※ 思想：与时俱进，自我主张明确 ※ 气质：知性优雅、女人味 ※ 崇尚：轻奢华生活方式 她们渴望…… ※ 环境：轻松、自由 ※ 情感：渴望被爱、被关注 ※ 外表: 希望更美好 品牌名称 品牌来源 YuBi郁彼 —— 源于诗经《晨风》 “郁彼北林” 意喻为：繁茂而苍翠得笼罩着 象征着精致葱郁、自在舒缓的生活气息； 是洋溢无限生命的美好印记， 恍若初夏，阳光柔软、微风和煦； 品牌主张 YuBi郁彼----自在而漂亮地生活 郁彼，是攀长的生命之藤， 在爱的心底 绽放莹玉光彩 郁彼，以爱之名， 葱郁此生， 发现生命之美 享受新生之美 此刻 与郁彼一起 惬意而美丽地行走 此刻 与郁彼一起 自在而漂亮地生活 品牌人群特质 喜爱郁彼的宝贝们 ※ 与郁彼一样，有自由的思想，有追逐梦想的勇气，热爱工作，崇尚品质生活 ※ 与郁彼一样，固守纯净本真的自我，信奉低调的轻奢华理念------ ※ 与郁彼一样，喜欢动物，是和平主义者，拒绝无谓的争执，厌恶战争与不公平，自觉环保，尊重且热爱生命，哪怕仅仅是路旁的一株小草； ※ 与郁彼一样，向往乌托邦，相信梦想的力量，懂得爱与被爱; ※ 与郁彼一样，内心柔软，懂得宽容，不吹毛求疵，智慧且自信； ※ 与郁彼一样，自在而漂亮地生活。 品牌形象及设计风格代表 品牌传播语 品牌理念 YuBi郁彼 —— ※ 为追求自在而漂亮地生活的准妈咪打造的设计师品牌； ※ 崇尚精致简约格调； ※ 倡导努力工作，轻松生活的“5+2”处世态度； ※ 倡导高贵而不贵的轻奢华生活理念； ※ 倡导人性化舒适设计、产前产后都适穿的新实用主义； ※ 以持续不断得提高准妈咪孕期生活品质、提供丰富的产品选择为经营目标。 品牌使命 YuBi郁彼 —— 带给准妈咪自在而漂亮的穿着方式 坚持更人性化的设计, 带给准妈咪更舒适自在的体验， 打造准妈咪优雅自信的美丽气质 令每一位准妈咪在孕育期更加美丽、自在 传递高贵而不贵的轻奢华生活理念 提供产前产后都适用的时尚孕妇服饰 专注于产品功能的设计研究，令每一件服饰陪伴更长时间； 产品理念 YuBi郁彼 —— ※ 遵循精致简约的格调； ※ 倡导自在而漂亮的准妈咪穿着方式; ※ 倡导努力工作，轻松生活的“5+2”处世态度； ※ 倡导高贵而不贵的轻奢华生活理念；以更高品质、更平民化 价格提升准妈咪生活质量； ※倡导产前产后适用的新实用主义; ※ 产品涵盖：孕妇裙、孕妇装、防辐射、孕妇文胸、内衣、 孕妇哺乳内衣、孕妇托腹裤、托腹内裤、产检裤、生理裤、 睡衣、家居服、哺乳服等。 产品质地 包装质地 首期VI设计工作安排 ※ 视觉基本要素系统: 品牌标志体系：色彩稿、黑稿、反白稿、标准字体、中文字体、外文字体 色彩体系：标准色、辅助色 ※产品包装系统：产品包装、外包装（运输）、提袋、包装附件、产品吊牌、合格证、洗水标、封箱胶带 ※官网、淘宝店（暂缓） ※名片、促销赠品、礼品等活动相关（暂缓） 品牌 ·包装规划 品牌 ·包装设计 设计制作排期 物料设计制作进度 郁彼2012早春自在而漂亮广告拍摄风格 郁彼2012早春自在而漂亮广告拍摄风格 郁彼2012早春都市.渲广告拍摄风格 郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一） 郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一） 郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一） 郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（二） 郁彼2012早春黑白恬适系列拍摄风格 郁彼2012早春黑白恬适系列拍摄风格 灵感来源 供应采购相关工作分享 来源:怡锦 2011年度供应采购总结 前期存在的问题 供货不及时 补货被动 质量不稳定 成本高 市面可供选择的货品少 数据（待） 2012年度计划 加强成本控制; 提高供货及时率; 加强供应商开发管理; 建立供应商考核制度; 建立材料及供应价格信息库; 根据信息库制定季度采购价标准; 以纯净优雅的黑白灰基调