FOYOBO系列品牌郁彼分享20111214.ppt

FOYOBO系列品牌分享之  来源:怡锦 市场简要分析 ◆国外环境：日韩以居家妇女居多，消费居家服、内衣为主；美国孕妇装市场呈垄断局面，Motherswork市场占有率达50%，销售达6亿美元； ◆国内环境：孕妇中职业女性多，对职业装、外出服需求量大。近些年来中国每年出生人口约达1,600~2,200万，形成亚洲孕妇装独有优势； ◆品牌：以区域性品牌为主，尚未产生全国性的主导品牌，外资品牌少，竞争环境相对较缓；独立的互联网品牌较少 ◆产品：对品质、安全的诉求较大，刚性需求，消费重视度逐步提高。 品牌人群界定 ※ 年龄：25—30岁 ※ 身份：都市知识准妈咪 品牌人群界定 ※ 特质：自信、智慧、有爱且懂爱，会生活，有自己事业，有和睦的家庭 ※ 思想：与时俱进，自我主张明确 ※ 气质：知性、优雅、女人味、多变 ※ 态度: 张驰有度 ※ 崇尚：自然、健康、完美、舒适、浪漫的生活方式 ※ 处世：乐观、积极、认真、有责任感，懂得适时放松，懂得宣泄 品牌人群的意愿 ※ 环境：愉快、友爱、明净、安全、自由、温暖 ※ 心态：无忧无虑、轻松自在，面朝大海，春暖花开 ※ 情感：更希望获得重视、希望被关注、被关心、被爱、被照顾 ※ 外表: 纵然身材日益臃肿，也希望依旧优雅美丽、时尚知性 品牌名称 品牌来源 Lush Live郁彼 —— 源于诗经《晨风》 意喻为：繁茂而苍翠得笼罩着 象征着葱葱郁郁、自在舒缓的生活气息； 是洋溢无限生命的美好印记， 恍若初夏，阳光柔软、微风和煦； 品牌主张 郁彼lush live----自在而漂亮的生活 郁彼，是攀长的生命之藤， 在爱的心底 绽放莹玉光彩 郁彼，以爱之名， 葱郁此生， 发现生命之美 享受新生之美 此刻 与郁彼一起 惬意而美丽地行走 此刻 与郁彼一起 自在而漂亮地生活 品牌人群特质 喜欢郁彼的宝贝们 ※ 与郁彼一样，有自由的思想，有追逐梦想的勇气，向往更自在更充实更美丽的生活 ※ 与郁彼一样，固守纯净本真的自我，拥有绚丽多彩的精神世界------ 郁彼注重的是健康与美丽同在,所有贴身衣物,均采用棉\麻\丝等自然安全型面料进行设计,外衣兼顾美丽与健康,采用棉\麻\雪纺\羊绒等安全型面料设计修饰,令每一位喜欢郁彼的baby每时每刻美丽自信、舒适自在。 ※ 与郁彼一样，是和平主义者，拒绝无谓的争执，厌恶战争与不公平，自觉环保，尊重且热爱生命，哪怕仅仅是路旁的一株小草； ※ 与郁彼一样,向往乌托邦,相信梦想的力量,充满理想主义,懂得爱与被爱; ※ 与郁彼一样，内心柔软，懂得宽容，不吹毛求疵，智慧且自信； ※ 与郁彼一样，自在而漂亮得生活。 品牌传播语 品牌理念 Lush Live郁彼 —— ※ 为追求自在而漂亮得生活的准妈咪打造的设计师品牌； ※ 提倡内在本真，外在多姿，积极、宽容的处世态度； ※ 提供张扬而不夸张、个性而不另类、脱俗而不艳丽、品质优良、价格合理的准妈 咪服饰产品； ※ 倡导人性化舒适设计、产前产后都适用的新实用主义； ※ 追求卓越，从面料挑选、 ※ 采取时尚美丽与舒适实用兼顾的设计理念，以持续不断得提高准妈咪孕期生活品 质、提供丰富的产品选择为经营目标。 品牌使命 Lush Live郁彼 —— 提供使每一位准妈咪心情愉悦，充分享受幸福孕期的服饰 打造准妈咪优雅自信，知性多变的气质 令每一位准妈咪孕育期依然知性\优雅\美丽 提供自在舒适、精致美丽，产前产后都适用的时尚孕妇服饰 坚持更人性化的设计,为准妈咪提供更实用更安全 的产品，带给准妈咪更舒适、独具魅力的孕育体验 产品理念 Lush Live郁彼 —— ※ 时尚、简约的欧洲设计思维与韩国细节处理及东方女性穿衣文化的经典糅合； ※ 张扬而不夸张、个性而不另类、 脱俗而不艳丽的品位风格； ※ 展现都市女性张驰有度的5+2生活态度，追寻自在美丽； ※ 乐于构筑多变、品位、自信的智慧与时尚并存的完美形象 ※ 倡导高贵而不贵、产前产后适用的新实用主义 ※ 以更高品质、更平民化价格提升准妈咪生活质量 ※ 产品涵盖：孕妇裙、孕妇装、防辐射、孕妇文胸、内衣、 孕妇哺乳内衣、孕妇托腹裤、托腹内裤、产检裤、生理裤、 睡衣、家居服、哺乳服等。 产品质地 包装质地 品牌 · 设计工作单（第一期） ※ 视觉基本要素系统: 品牌标志体系：色彩稿、黑稿、反白稿、标准字体、中文字体、外文字体 色彩体系：标准色、辅助色 ※产品包装系统：产品包装、外包装（运输）、提袋、包装附件、产品吊牌、合格证、洗水标、封箱胶带 ※官网、淘宝店（暂缓） ※名片、促销赠品、礼品等活动相关（暂缓） 品牌 · LOGO设计参考 品牌 ·包装规划 品牌 ·包装风格设计方向 设