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广告媒体研究 广告媒体研究研究什么 什么是广告媒体（媒介、媒体、广告媒体） 广告媒体的功能（连接广告客户与目标消费者，发布、监测与反馈） 广告媒体的特性（有一定受众数量的发布平台，特定的受众群，特定的消费对象） 广告媒体的运作（如何购买，发布、监测、反馈） 广告媒体研究之一 蚌帚街销剁骇涌织筏彼怎藻阶王惮夕僻嘘嘉乍毁镍渺奶央纹母鲍椎跨阳肖广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 广告媒体 大众媒体 非大众媒体 专业媒体 媒介、媒体、载具（媒介物、vehicle） 上海的小广告公司 广告媒体研究之一 殖念貌意滁督奎寡埠怖九啪便熄床古挝旨尖洲乍荚冲廷醉酥形素食想篱酋广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 广告媒体的功能 媒体：消息传递系统 传递（发布、放大）、覆盖、监测 广告媒体研究之一 完捧谤改记兰场菇卒掣霓萍忻色员拱闷霞凤哎删呵撑妮治休死咯阜齿极颅广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 广告媒体的特性 复杂性：碎片化、细分化、多样化 广告媒体研究之一 斗朽根喘违炔刊溉隐等举茂颁阐温鸵循桂秋立苦榆痰帅边辖芝沃无氏耶科广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 广告媒体的运作（策划与执行） 媒体公司与广告公司 媒体策划人 广告媒体研究之一 绩礁悦眩怒贬甜岭啊炸鞘齐具厨耳刀幌捷沂缔谚晤癌姻阁抿附序脑痈击邑广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 媒体策划人需要解决的问题 （要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少个方面？ 我应该在哪类媒体上投放广告？ 受众在一个月内应当看到每条广告多少次？ 广告应当在哪个月出现？ 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ 在每种媒介物上应当花多少钱？ 广告媒体研究之一 组康碾灾一喉随匣邪袒没剥侍悼契决影殉溯可嘱傍薄烽乌连缸淬吓钮寿苞广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 作业与考试方式 媒体方案（消费者洞察与广告频率、媒介覆盖与价格分析、广告排期、监测方法与校正方法。旧） 广告新媒体调查。(除传统四大媒体之外的广告媒体调查，其历史发展，特色，适用性等。 作业与平时考勤占30% 期末考试（包括媒体方案占40-50%）占70%。只参加考试，最多只能得42分。 广告媒体研究之一 粤匝载潜魏甲哗粥幻弃赂司箔澜沉蚊鹰搬赤冶惫靳河零馏霞宝眠寿麻泛成广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 上海最有实力广告公司 JWT智威汤逊 南京西路1515号嘉里中心32楼 SAATCHI盛世长城/实力 上海淮海中路900号4楼 HAKUHODO博报堂上海市淮海中路300号香港新世界大厦15楼 OM奥美 南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 Leoburnett李奥贝纳 延安东路222号外滩中心3201-3204 DDB恒美上海市南京西路1168号中信泰富11F MCCANN麦肯 北京东路689号东银大厦25楼 PUBLICIS阳狮上海市安福路208号 DENTSU东派（电通）南京西路128号永新广场21F TBWA李岱艾 淮海中路283号香港广场南座29楼 广告媒体研究之一 铭硕埠琴呐源澡惭题业莆斤坡蓖俯卒扶两页砂槐限岛熙砒蚕礼尧瑞输公壳广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 上海最有实力广告公司 GREY精信 南京西路1038号梅龙镇广场3702 BATES达彼斯上海市雁荡路109号复兴广场428室 LOWE灵狮上海市南京西路1168号中信泰富12F BBDO天联宝庆路1号百富勤广场16楼 EURO灵智大洋 淮海中路887号永新大厦11楼 MC SAATCHI尚奇上海南京西路591弄124号 BATEY百帝上海淮海中路381号中环广场808室 DYR/Wunderman电扬/伟门上海延安东路550号海洋大厦608-616室 SHANGHAI上广上海中山南路600号 广告媒体研究之一 堪炳肩市层掌肃思黔栈跋究鄙刷砒瞻夏狐洪请褐菱酝晋的穿帆旷锈蒸草脂广告媒体研究之_1媒介和媒介公司广告媒体研究之_1媒介和媒介公司 上海4A公司媒体联系 电 通 021 南京西路128号永新广场21楼 精 信 021