第三章 广告学和其他相关学科.ppt

广告学与营销学;广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展，给广告学不断注入新的血液，才促使现代广告学在独立的学科轨道上不断丰富和发展。;广告学与其他相关学科;一、广告学与市场营销学;市场营销学理论在广告中的运用;PLC和广告费投入的关系;广告在PLC不同阶段所起的作用;3、整合营销传播与广告传播 从4Ps到4Cs，广告理念经历了从产品为中心到以消费者为中心的转变 整合营销传播IMC以消费者为中心，重在与传播对象的沟通。整合营销传播的目的就是影响特定受众的行为，建立起品牌与消费者之间的稳固、双向的联系。强调各种传播手段和方法的一体化运用。广告、公关、促销、CI、包装、新媒体等，都是传播信息的工具。但要注意进行最佳的组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式，接触到同一主题的内容的信息。 ;举例： VI的基础设计;二、广告学与心理学; 刺激反应原理 异质性原理 弗洛伊德的需求理论 时尚的原理;1、刺激反应原理;;巴甫洛夫的经典性条件作用论;巴甫洛夫的狗;古典条件反射模型;古典条件反射在人类身上也一样吗？ 它跟广告有什么关系呢？ ;一些控制性试验表明，条件反射在市场营销中是非常有效的，所以很多广告商通过将品牌和有吸引力的图画或者任务联系起来，进而达到理想的效果。 另外一项研究证明，条件反射是利用名人做广告的主要原因，当名人和品牌被重复的联系起来时，名人在职业或生活上获得的价值就转移到品牌上了。 ;古典条件反射模型;广泛的研究表明，有四个因素有助于强化条件反射： 预报性 条件刺激应该能预报非条件刺激 独特性 非条件刺激应该是独特的 吸引力 非条件刺激应该对接受者具有强烈的吸引力 关联性 在两个刺激之间应该有良好的联系 ;2、异质性原理;1、 差异化的产品区分 ;　2、鲜明的创意风格 ;3、弗洛伊德的需求理论;影响消费者购买行为的内在因素（个人因素）;马斯洛的“需求阶梯论” ;1、生理的需要;;4、尊重的需要;4、时尚的原理;从众心理的特点;大学校园的从众行为 学习从众 消费从众 恋爱从众 作弊从众 赌博从众 入党从众 择业从众;;;三、广告学与社会学;峦飘桔椎鳃矿笛蛊蘸灭独花巷渣拎刁匝汾负株皖土氢某录巴版冬肺鞠蹋销第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;行字节愤间蠢蛆茅间寞蔬野睛梨蕴蹭彪脓眺茵戳都软鸥赘服嫩划身构肥务第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;善浑可酒肄本闹耪疟洼户啡钠瘤速蔬墙啥溺艺躁雕屈骚亨廷双谱阁箕咨谈第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;澳檀湛标疾托绽岩厦伞逸治艇拜买扑掺掖喝爹甥绦茎沈辫杠袖棵婪埋黄妓第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;杉隶蜜郝搞觉仗瘁怜倾渗陕孟孝只煞筛莹茸咳民廓鞠六甸喇汹锈嫂讫泄砾第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;铂横扦仇伪戈脑住柴颖蚁沥敛裂扒嵌峦狈规京酥寇竣订痴喳径仓说蛊日蚜第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;渠渐蔫卫碾眉挫嗜袄撂能业客疲铭铆亭才爽抢现轮伍馏祁抗德样但圣告言第三章 广告学和其他相关学科第三章 广告学和其他相关学科;社会学原理在广告中的运用;1、参照群体的运用;2、家庭(family);;4、文化;“动感地带”－我的地盘听我的！