第二章 消费者和汽车市场.pptVIP

第二章 消费者与汽车市场;本章通过学习需要了解 ——;本章通过学习需要了解 ——;第一节 汽车用户类型及消费特点;汽车用户类型及消费特点;汽车用户类型及消费特点;第二节 消费者需求分析;二、个体消费者购买行为的形成;三、个体消费者的基本特征;个体消费者的基本特征;四、个体消费者对不同价位车型的差异化需求;个体消费者对不同价位车型的差异化需求;个体消费者对不同价位车型的差异化需求;五、购买决策的内容;六、购买决策过程;七、汽车个人购买行为的类型;八、集团用户特点（汽车企业称为“团购”）;集团用户特点（汽车企业称为“团购”）;九、集团用户的购买决策过程;十、影响消费者购车行为的因素;第三节 细分市场与目标市场选择;什么是市场细分？;二、市场细分的作用;三、市场细分的主要依据;四、市场细分时必须考虑的因素;市场细分时必须考虑的因素;五、市场的目标选择;六、市场定位;2、汽车市场定位的策略;3、市场定位需要考虑的内容;市场定位需要考虑的内容;市场定位需要考虑的内容;市场定位需要考虑的内容;4、目标市场定位应考虑什么问题？;第四节 汽车市场调研与预测;汽车市场调研种类;二、汽车市场调研方法;三、汽车市场调研步骤;四、汽车市场预测;2、汽车市场营销预测的步骤;汽车市场营销预测的步骤;再见!