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天府新论2008年O6月 浅谈旅游活动的季节性 周修宇 [摘要]现代旅游活动的季节性是指，大众旅游者活动时间的分布上具有不均衡性，导致 市场出现明显的淡旺季差异。形成旅游活动季节性的因素主要来自两个方面：旅游目的地国 和旅游客源国。要想在淡季中赢利，必须要吸引大量的旅游者来消费，这就要求旅游企业有 合适、保质量的旅游产品。同时，还需要好的市场营销策略。 [关键词]季节性；旅游目的地；旅游客源国；带薪假期；差异性；旅游规划与开发 [中图分类号]F590．8 [文献标识码]A [文章编号]1004—0633(2008)06月一105—02 一 、 旅游活动的特点 中一个重要条件就是气候的区域性差异。气候作为某 现代旅游活动得到持续高速发展。随着世界经济 一 地区的多年天气综合特征，也是外动力作用的决定 快速发展，家庭收入不断提高，交通运输工具不断改 性因素之一，对旅游资源中风景地貌的塑造，风景山 进，各国教育事业的普及和深度发展，现代信息技术 体的形成，观赏生物的生长和演变是主要的影响因 的进步，等等，都为旅游创造了条件。旅游者一旦有 素。 了足够的可支配收入和可支配时间，他就可能选择旅 (2)在旅游活动的季节性中存在多样性。有不同 游，这就推动了旅游活动的发展。 地区的同一季节性变化，例如冰雪景观，世界上有很 综合旅游活动的发展历程，可以总结出许多特 多令人陶醉不已的冰雪景观，如中国的 “冰域”，哈 征，如旅游主体普遍性，旅游模式规范化，旅游时间 尔滨和吉林雾凇，挪威和加拿大的广阔天然雪林等； 季节性，旅游发展持续性，旅游产品多样化等。本文 在同一地区的季节性相反变化，就中国来说有夏季清 只围绕旅游时间季节性这一特征谈论作者的看法。 凉的避暑型，如北戴河，庐山等，有夏季异常炎热的 现代旅游活动的季节性，是指大众旅游者活动时 “火炉”，如重庆，武汉等城市。有季节性比较强的奇 间的分布上具有不均衡性，导致市场出现明显的淡旺 花异卉，如中国的洛阳牡丹，开封菊花，漳州的水仙 季差异。在旅游经营中，人们一般把一年中旅游者来 花，荷兰的郁金香和日本的樱花等，只有在特定的季 访人数 (或某地人口中外出旅游的人数)明显增多的 节里才能够欣赏到这些奇花异卉。 时期称为旺季，明显减少的称为淡季，其他时期称平 (3)旅游目的地动态的旅游吸引因素也很多，如 季。据马耀峰的 《中国入境旅游研究》分析，中国港 重大节庆活动等，欢快热烈的中国春节，元宵节，中 奥游客主要集中在4月、8月和12月入境；外国游客 秋节，傣族的泼水节，壮族的三月三歌节，德国慕尼 主要在10月入境；2月和6月是两个低谷期。 黑啤酒节，泰国象节，摩洛哥的新娘节等，这些都是 二、旅游活动的季节性的主要因素 各民族长期以来形成的民族风情文化，不同的民族有 旅游活动季节性变化在任何国家或地区以及旅游 不同的表达方式。还有借助运动会形成的旅游活动， 景区都是普遍存在的。形成旅游活动季节性的因素主 如奥运会，亚运会等大型的国际组织活动。许多国家 要来自两个方面：旅游目的地国和旅游客源国。 争办运动会，就因为其中蕴藏着无限商机。 1 从旅游目的地国来说，主要影响因素是该地的 2．就旅游资源国来说，最主要的影响因素是旅游 气候条件即条件变化 (这～因素对以自然资源为主要