道德强度在不同的数位情境上对道德决策的影响 - 国立虎尾科技大学 .PDF

國立虎尾科技大學學報 第二十九卷第二期 （民國九十九年六月）：21-36 道德強度在不同的數位情境上對道德決策的影響 武維邦 1* 陳驊 2 嚴國建 3 1 崑山科技大學會資系助理教授 2 立德大學資訊傳播所副教授 3 立德大學資訊傳播研究所 摘 要 本研究利用 Jones(1991)所提出的道德權變模型來探討，受測者面臨不同數位內容情境的道德議題 時，其道德強度會如何影響道德決策的過程，以及受測者在面臨不同道德情境時，道德強度/道德決策是 否有所差異。因此，本研究根據數位內容的定義，並參考網路資料庫、電子報與網路討論區等進行搜尋， 並參考過去國內相關研究文獻所提出之數位內容常見之道德議題的行為情境，自行發展出分別是「非法 下載影片」及「掃描原文書籍」以及「盜用音樂行為」及「盜用圖片行為」等四種數位內容常見的道德 議題時，並依據行政院研考會的 97 年數位落差研究調查報告中，依人口分布比例進行年齡分層抽樣，並 利用迴歸分析與二因子變異數相依樣本重複量數來分析樣本資料。 研究結果顯示，道德強度會顯著正面影響道德決策過程，當潛在損害與社會壓力越大時，越能知覺 出道德問題的存在，對該行為合理的判斷，進而形成符合道德標準的行為意圖。研究結果同時也顯示在 不同數位內容的環境，道德強度也有顯著差異，而且以情境四的盜用圖片情境行為的道德強度顯著高於 其他三個情境行為，亦即受測者普遍認為盜用圖片行為具有較高的道德標準。 關鍵字：數位內容、道德強度、道德決策 *聯繫作者：台南縣私立昭明國中，台南縣七股鄉大埕村 315 號。 Tel: +886-6-7872053~206 Fax: +886-6-7874966 E-mail: herry570427@.tw 21 國立虎尾科技大學學報 第二十九卷第二期 （民國九十九年六月）：21-36 中成員、管理者或是行銷人員以及網路交易為主 壹、研究的動機與目的 【9~10】；而數位資訊道德相關研究雖日益熱烈， 二十一世紀是一個資訊、經濟發展和創新的科 但主題大多偏重於隱私權、所有權與網路安全等議 技時代，無形的智慧財產已比有形的物質更具締造 題【11】，研究對象則以資訊科技使用者、資訊產 財富的潛力，對於智慧財產權(IPRS)的保護，早在 品開發者為主，雖有巫喜瑞，陳皇曄在2007年針對 世界貿易組織(WTO)推動下，完成了國際上對於智 網路消費者進行消費者道德相關研究【12】，但卻 慧財產權突破性的整合【1】，而台灣作為一個科 未對現今數位內容所面臨的各種特性來加以探 技後進國，需要大量引進他國科技，但礙於使用智 討，當面對不同的數位內容情境之道德議題時，個 慧財產所費不斐，又為了與國際潮流接軌，制定了 人對道德議題的知覺如何影響其道德判斷與意 特別法，更嚴格地加以保障智慧財產權。【2 】 圖，並進而決定最後的行動，值得加以深入研究。 然而數位化時代來臨太快，對其著作權之利用 基於上述因素，本研究將以四種牽涉到道德議 與保護發生巨大的衝擊。雖然已嚴格立法，但由於 題且常見之數位內容行為作為研究之情境劇本，利 資訊的發達，電腦的普及化，網際網路的興起，引 用Jones所提出的道德權變模型【13】，當面臨到具 發了許多智財權上道德的議題，例如：網路安全、 有道德議題行為時，其行為本身所涉及之道德議題 盜用正版軟體、違法下載音樂等道德上信任的問 程度對道德決策過程將會產生何