第八章网络文化产业创意与策划.pptVIP

第八章 网络文化产业的创意与策划;主要内容;第一节 网络文化产业创意的特点; 网络文化产业：是指那些基于网络平台进行文化内容的生产 制造和传播的产业，是网络产业与文化产业 信息产业相互跨越并相互融合的产物。分两部分：一是指传统文化产业的网络化，一是以网络为载体的新型文化产品。文化由经济的配角到主角。 ; 网络文化产业的特点 （1）依靠灵感和创新 （2）投入产出比高 （3）个性化和全球化 （4）创造财富的同时传播文化 ;4 典型的网络文化产业 （1）网络游戏产业 网络游戏又称第九艺术， 新型的娱乐消费产品是信息技术和文化艺术相结合的产物，以宽带互联网技术 计算机软硬件技术和无线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念 文化历史 流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品。;网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络经济中的平衡，主要缘于在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。 ;（2）网络时尚文化产业 伴随着web2.0时代到来而来，宣告个人媒体时代的真正到来。进入“以人为中心，以共享为基础” web2.0时代，用户成为主体，实现个性化 自主化 交互化的网络新体验。 web2.0时代代表元素：博客BLOG 播客PODCAST 微客Wiki Web服务 社会网络如MSN 异步传输（Ajax 如bt） ;瞄准文化产业前景北京欢乐谷时尚文化节开幕;二 网络文化产业创意的特征;第二节网络文化产业策划的原则;二 网络文化创意策划的原则 1 结合消费需求，深入发掘文化资源 2 利用市场细分，敏锐把握产品前景 3树立民族特色，走民族化产业道路 4注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转化 5 重视文化建设，营造良好的产业发展环境 ;第三节 网络游戏产??的创意与策划;二 网络游戏产业创意 1 高互动性 2 高体验度 3 高投入感 4 高流行性 ;三 网络游戏产业的策划方法 1 坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机结合 2 坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务 3 坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链 4 坚持原创性，大力推动自主创新，开发具有不同特色的原创游戏产品 5 坚持发展性，充分利用新兴媒体，开发无线网络资源;第四节 网络时尚文化产业的创意与策划;二 网络时尚文化产业创意 1 强调个性与自由 2 突出即时与共享 3 注重交流与互动 4 引领创新与发展;三 网络时尚文化产业的策划方法 1 坚持传播性 ，依托主流媒体，实现媒体联合 2 坚持时尚型，通过策划创新，打造时尚文化 3 坚持特色性，突出特色创意，形成比较优势 4 坚持整合性，利用多种平台，打造综合性网络时尚文化产业航母;“知音”的前世今生 　　据公开数据显示，知音杂志社1985年靠湖北省妇联拨付的3万元开办经费起家，当年《知音》的发行量即达40万份。27年过去了，如今知音杂志社已靠资本运作，成长为知音传媒集团，总资产近9亿元、净资产6亿元，2011年实现净利润1亿元。从1999年开始，《知音》实行税后千字千元稿酬的约???机制，更是让同行艳羡。;另据公开数据显示，该集团的核心产业《知音》杂志月发行量号称达到600余万份，居世界综合性期刊排名第5位、全国各类杂志排名第2位，发行量仅次于国内知名文摘性杂志《读者》。目前，知音传媒集团已有《知音》、《知音漫客》、《知音·海外版》、《知音·励志版》、《漫客·小说绘》、《漫客·星期天》等9种期刊、2份报纸和一个情感网站。;业内专家认为，发行收入、广告收入、品牌经营收入是目前期刊媒体重要的收入模式，在这方面，知音集团无疑是成功的。《中国图书商报传媒周刊》主编马雪芬认为，对知音集团来说，可能近5年乃至10年的重要任务都在扩大广告收入和品牌经营收入。“知音传媒集团创办的漫画杂志《知音漫客》取得了巨大成功，这就是品牌延伸的结果。”她认为，现代期刊媒体要做的应该是提高品牌的附加价值，而不是停留在发行收入的单一模式中。