怡翠花园GreenGarden整合市场攻击战略StrategyAd.pptVIP

2001.8.26 BIRTHIDEA博思堂广告 怡翠花园 Green Garden 整合市场攻击战略 Strategy Ad. Planning [战略：统一] 一、统一的战略含义 南海能兴+怡翠花园 品牌统一战略 第一阶段 * 统一南海市场 第二阶段 * 统一珠江三角洲市场 第三阶段 * 统一香港市场 二、为什么提出品牌统一战略？ 1、南海从珠三角的区域经济发展来看，经济地位非常强，其不仅处于广州、佛山、香港、顺德的 核心经济连接带，而且得天独厚的环境优势又显现出非常良好的地产前景，广州后花园、香港 后花园等众多的区域地产经济形态的丰厚潜质，其未来的发展不可限量； 2、南海能兴如果仅仅限定在南海的目标群市场，由于南海市场的有限性，必然会限定南海能兴的、 规模化地产发展进程；如果南海能兴的地产战略定位是进一步规模化发展，其就必须跳出南海 打南海：眼界一定要跳出南海，核心一定要锁定南海； 3、销售是第一位的，怡翠花园目前仅仅进入2期，后续的销售及新项目的启动必然需要更多的目 标群体支持，因此，其同样需要不断地拓展目标群以支持销售，而拓展目标群、让目标群到现 场，就必须统一南海、统一珠三角、统一香港； [判断]：无论从南海市场发展潜