论区域文化特色纺织服装品牌的构建.PDFVIP

第卷 年月第期 改革与管理 论区域文化特色纺织服装品牌的构建 吴 红 艳 广西桂林电子科技大学 艺术与设计学院 广西 桂林 摘要 以区域文化特色品牌建设为视角在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上 结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论提出构建具有区域文化特质的纺织 服装品牌的思路 立足区域文化特色 让文化创意助推品牌传播 关注文化动向 即时更新品牌形象 丰富品牌文化内涵 借助文化创意产业平台 以纺织服装品牌的形式传播区域文化等 本研究为中 国服装产业升级和转型提供可行性参考 构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区 及其产业集群地服装产业均有实践及理论指导意义 关键词 区域文化 纺织服装品牌 服装文化 品牌构建 中图分类号 文献标志码 文章编号 品牌文化是品牌形象的内在表现 也是产品的 域文化特色 区域文化是实现品牌形象差异化的重 核心价值所在 一个成功的品牌是品质和文化的有 要策略 广义上的区域文化包括旖旎的自然风 机结合 品牌文化的内涵包括传统文化的继承和发 光神秘的民族风情神圣的历史文化遗产等 偏远 扬某种价值观和生活方式拥护者的群体特征以及 落后的区域通过文化产品可建立区域品牌的优势 时代风貌 结合中国悠久丰富的文化历史资源 也能改变在产品和服务品牌领域的落后格局 以 及服装产业发展现状 中西部及其他服装产业欠发 广西区为例 相比较于其他产业发达地区 广西拥有 达区域可在纺织服装品牌建设中突出地域风情区 独特的岭南山水文化气息神秘的少数民族文化及