全球化媒体：全球化进程的核心推动力-暨南大学学报.PDF

2008年第2期 暨南学报(哲学社会科学版) 总第133期 No．22008 Journalof andSocial Sum Jinan Sciences) No．133 University(Philosophy 全球化媒体：全球化进程的核心推动力 李欣 (浙江传媒学院，浙江杭州310018) [摘要】 全球性的商业传媒系统推进了全球市场和经济文化全球化。媒体和以全球化为基本特征的 当代资本主义经济不但完全一致而且具有正向的互动关系，全球化的媒体网络成为全球化进程中的核心推 动力。 [关键词】全球化；商业媒体；跨国公司 【中图分类号】(；210 【文献标识码】 A 【文章编号] 1000—5072(2008)02—0141—06 美国学者罗伯特·W·迈克切尼斯在其 危险，但也许这本身就成为“全球意识”的一部 《全球传媒、新自由主义和帝国主义》一文中这 分。由于其包含了多种层面和维度，有必要做 样论述全球化视野中的全球媒体：按通常的说 简要梳理，以表明本文持有的理论观点及面对 法，当下历史时期的特征一般可用如下三个概 全球化这个复杂的历史现象所采取的态度。 念之一进行描述：全球化(globalization)、技术革我国学者杨雪冬认为，全球化不是一种理 命(technological)和民主化(democratization)o论，而是一个理论群，其中包含多种理论。从全 在这三个方面，媒介和传播都扮演着核心的甚 球化在这些理论中的地位角度来看，基本可分 至是限定性的角色。如果没有一个全球性的商 为两类：一类是把全球化本身作为研究的对象； 业传媒系统来推进全球市场并鼓励消费价值， 另一类是把全球化作为研究具体问题的重要参 经济和文化全球化大概就不可能发生。…31如果 照背景，讨论背景与对象之间的互动关系。可 我们熟悉整个资本主义的全球扩张历史和传播 以说，前一类是严格意义上的全球化理论，而后 史，就不难理解上述论点，如果没有相应的传播 一类则是广义上的全球化理论。【2p显然，本文 系统与资本主义经济相配合，无论是公司的成 并不把全球化本身作为研究的重点，但是希望通 长还是全球化的进程都是难以完成的。媒介始 过厘清严格意义上的全球化理论谱系，为研究全 终是不可或缺的关键环节，它不仅仅是作为一 球媒体及其影响提供理论依据及分析框架。 种工具而存在，事实上其采用的技术、观念及运 “全球化”如今几乎成了张口即来的口头 行模式本身无不包含着一系列全球化的特征与 禅。对某些人而言，“全球化是幸福的源泉；对 基本诉求。 另一些人来说，“全球化”是悲惨的祸根。然而 对于每一个人来说，“全球化”都是世界不可逃 一、理解全球化 脱的命运，是无法逆转的过程。p¨我们在谈论 任何跨越国界的相关内容时都不由自主地贴上 尽管在大众传媒、跨国经营等领域，“全球 “全球化”的标签。然而“全球化”具有多种内 化”这一概念被广泛引用并有沦为陈词滥调的 容和含义。全球化是一个过程，这是许多研究 【收稿日期]2008—03—26 [作者简介】 李欣(1973一)。女，湖北襄樊人．传播学博士，浙江传媒学院教师。 ·142· 李欣： 全球化媒体：全球化进程的核心推动力 2008