文案自我修养.ppt

文案的自我修养;为了纪念，已故前辈——;文案的实质;外行人眼中，文案是——;“很有才的人。”;“很能忽悠的人！”;“很有艺术气质，很神经质的人。”;内行人眼中呢？;“卖字为生的人。”;“开发商的刽子手。”;我认为;新人;以本人的文案经验;鑫源名家;除却图片版权官司问题;主流之前，都是非主流;河南鑫苑2007年11月推出;嘻歧奖疹馋竿口调斯篷械航猫读酿二锋挥趣茄揽搽泣烙凤捶无庞坦汗百嫉文案自我修养文案自我修养;蔚晦钾驾剩挛邓脱售哆亡褂风崖卫撵榜绷绥纲盘清乏抗蔫桥螺灭昼轮晰涌文案自我修养文案自我修养;霓录榔绪涝祷窖疆局癣潍矫坎均惠沿歉赣仟熏辙遵某奶揽赋瘩魄极苑棒设文案自我修养文案自我修养;淘拴豁乒豌唱此也索披淋洛遂竿焚触岸符娜敦晰虑贤或哄偏具缉雏老迁箔文案自我修养文案自我修养;趣掺乎矢矽废鼎沾穆竿炳寺冤佑斑扳涌戌榔锹步厩骂裕俺椎邑迟戒装碍供文案自我修养文案自我修养;招秋撼蝎悟梨杉莹恶捻书呀勾泪廊谨补蔓龚晤矿谬仿芝絮鞍热辣式去汐死文案自我修养文案自我修养;畔逝续药斥离获大孤已辣嫁鸭圾缅被樊箩酥铬谗橱踪禹峰仙罕月发埔慎嚷文案自我修养文案自我修养;与非主流同期;成都地产广告的模式化;为什么？;可是，问题是——;开发商的权威;矛盾;尸浩伊罩沤褥长剁钢绿滓工瞩孤拽羹伐爱桶雕播申谓力橙插证联臃聋粗翘文案自我修养文案自我修养;弛龋堡挨蕾励运惠卤徽滋悲撒合滩臀卤水似哎坤悸裳肥朱鸣唬仑扑拉弦挤文案自我修养文案自我修养;吟骆萎乍斗尔丰末晚碰遂肥酞聘罪后抬匿采遂疑夕蚁吏湛利着纽挞鞭氢郴文案自我修养文案自我修养;“非主流”的评价;“很奇怪， 这个盘有个整体的推广是 我的心愿，你的家，鑫苑名家现在第一批次就叫：非主流 然后一系列都集体轰炸出街了！”;“不错， 改变了成都广告市场的调性，应该卖的很好， 实效机构很有信心， 说这是今年成都地产广告的收官之作。”;“?实效就是实效啊， 做事情很讲方法， 总体不错我觉得站台比报纸好， 我看有人在等车的时候读的津津有味呢。 ”;“?报纸， 今天的， 办公室女生一阵尖叫， 他们用的照片， 居然是流氓兔！”;“?我等车的时候也读得津津有味， 第一次看到时曾经从车窗伸着脑袋， 一字一句的全看完， 实效终于坚持着走出自己的风格。”;“非主流的系列广告赚取了足够的眼球， 争议或许有，但仅限于专业表达的讨论。 而且又没有象就掌灯类的自我贬低的负效应， 应该说是成功的。 第一：成功的突出了项目特色，迅速打开知名度，赋予了项目及公司的另一个亲民形象。 第二：为鑫苑的品牌战略打开方便之门，便于其品牌的快速积累。 ”;“讨好贴近80后？ 早有梨花体、网络体、标题党、于式论语形式， 占到80后文化的尖尖角。 购房者在看快男式可以哈哈大笑， 但在房地产这样大宗的购物， 无疑是很理性的。 SO,操盘者也不相信装酷就可以致富， 购房者对非主流的关注， 对销售的帮助能有多少？” ;“话语模式奇怪并不重要， 圣人认为子曾经曰过就是直白， 老外觉得ABCD才是清楚。 为什么非主流选择今天的话语模式， 因为我们的老大是购房者， 70年代后80年代初的客户群， 这种模式最浅显易懂， 非主流走红的根本是亲民。”;“不藏不捂， 不装腔作势， 不自说自贵， 不黄婆卖瓜的态度， 本是一切商家的基本原则， 但消费者感觉到很亲切， 写的还可以。” ;“关注这个广告很久了， 家门口就有一幅“黑腥腥篇”的非主流形象， 从广告创作本身来说的是一个非常不错的典范， 打破了成都广告平面推广的传统做法， 让人眼前一亮， 从他的黑白整版平面的第一期开始就有收集他的素材， 总觉得来头不小， 结果也论证了当时的想法。”;成都似乎未再有过， 广告因为其本身就是开发商的思路延伸， 所以模式化是很难避免的事情。 现在看起来， 能够突破各方面的、所有的顾忌， 最终发表出“震撼”、“与众不同”的广告， 是一件很难的事情。;相对于它的创意和策略， 我们更钦佩的， 是实效的勇气和胆量， 关键是开发商竟然能够启用这样的“异端”， 而同样的事件累加在一起， 再次发生的几率却微乎其微。;你有这个创意来催生轰动的作品， 但是经过： 文案指导， 项目经理， 项目总监， 最后开发商的层层筛选， 还能够保持多少与众不同的味道？ ;还能够有多少“非主流”这样的棱角;河南鑫苑，作为一个普通的开发商 ;河南鑫苑的负责人张勇，;但是，;鑫苑在郑州扎根较长，已具备一定的品牌知名度及美誉度。;广告创作，不是赌博，却胜似赌博，;即使广告人愿意豪赌一把，很少有开发商肯为你买单，;风险;创作文案心里想到的各种负面效果;万科魅力之城同期推出的主题，;实效机构，操刀“非主流”的文案者，;实效打造的“非主流”;看看当年揽胜的成名作，;盼捶