食品安全为内容的公益广告词.PPT

* * * * 天津民族中等职业技术学校 主讲：于丽英 广告词 广告的定义 广告词,又称广告语,有广义和狭义之分.广义的广告词指通过各种形式种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品，文化，娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，必须精心提炼，一定要吸引力。 按目的来分： 公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。 按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。 “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象 公益广告 奥根尔维 “广告是词语的生涯” 白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟 广告欣赏： 公交车让座 给妈妈洗脚 1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。 广告词的特点 修辞： 比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用 幽默型/ 韵律型 还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力 写作指导 ⑴广告词的文体特点及写作要求 简洁凝练 明白易懂 朗朗上口 新颖独特,富有情趣 主题突出 广告词的创作禁忌 一个经典的广告语给人一种艺术般的享受,现实当中只有三种层次的广告:一种是泛泛无力,另一种是令人作呕,第三种让人欣赏的广告.以下几点是我们在进行广告与创作时应禁忌的. 1过于恶俗 2定位不准,大众化,无差异性 3诉求点过多 4语句过长和模范分他人 广告词创作的思维方向 广告词创作有多种角度，此仅举几例： 产品的独特卖点：主要根据该产品与其他竞品的不同之处，诉求产品特征，树立新的消费观念。比如，“弹得好，弹得妙，弹的呱呱叫（今麦郎）”“安全与耐用（VOVO洗车）”“头屑去无踪(海飞丝)”等。 大众认可的心条利用消费者对信条的认可，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：“好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）”“要做就做最好（步步高）”“一切皆有可能（李宁）”等。 竞争角度：独劈蹊径，寻找不同的细节市场或站在竞争对手的角度上树立自己的地位，比如，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”“非可乐（七喜汽水）”。 特殊语气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。例如，“康师傅方便面就是这个味！”“现在你知道它的味道了吧（养生堂清嘴含片）”。 好的感受：诉求产品所给人带来的感受，满足消费者对某种情感的需求，能有效打动消费者。比如，“有喜事和金六福”“男人的世界（金利来）”“滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）”。 企业形象或品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象。比如“一呼天下应（润迅传呼）”“上高人为峰（红塔集团）”“沟通从心开始（中国移动）”。 公益性广告：容易让消费者迅速对品牌建立公信度，如哈药六厂的“父母是孩子最好的老师”等。 号召：通过运用煽动性语气来消费者。比如，“一起来生力（生力啤酒）”“喝杯清酒，交个朋友（贵州青酒）”。 广告词的创作是一门艺术，也是一门学问，它需要我们的学识和智慧，一条好的广告语可以让品牌产生无限的销售力，只要掌控规律，一定会创作出更优秀的广告语。 23．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分） 吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。 珍爱生命，远离毒品 漫画主体：一个大