品牌管理ICICLE芝禾.pptVIP

品牌文化 生态，环保，自然产品 ICICLE认为：与大自然的和谐相处，是人类发 展的无穷动力之源泉。 当今社会节奏越来越快，女性为了立足于社 会，不得不忍受高压的生活，逼仄的空间，充盈心 的，却是对自由生活的渴望和对大自然的无限向往。 这种回归原点的潜在需求，正是ICICLE日益成 长与发展的基础。 回归原点的理念，使我们在制造每一件产品以 及使用过程中，尽量不破坏生态环境。 潜心研究传统工艺再生，精心提取来自大自然 的色彩，我们努力使顾客和我们共同体会亲近自然 的乐趣，享受具有时代精神的舒适生活。 品牌整合营销传播 芝禾品牌没有花费经费进行广告传播， 主要依靠的是消费者之间“口耳相传”的传 播方式。 同时，在各地比较繁华的商业中心加盟 店铺，直接通过店铺的装饰、风格以及服装 成品来吸引消费者，从而扩大消费群体，以 达到营销传播的目的。 另外，在网络上发布一些加盟广告，可以 吸引更多的加盟者，形成了一种从加盟商 到消费者的营销传播方式。 品牌整合营销传播 营销方式改进 （1）建立改善ICICLE官网建成，建立微博官微，在各大社交网站上开放官方论坛。 （2）建立有效地网站体系以后开展活动，依靠各大主流门户网站（四大），开展活动。 （3）可赞助原创电影，打造知名度。 （4）广告的宣传，让品牌深入人心。 （5）对实体店的销售人员定期培训。 （6）ICICLE公司总部经常派遣区域负责人到各个专柜巡查、指导等。 （7）建立消费者对品牌的忠诚度，维护品牌的形象。 品牌延伸 ICICLE品牌女装经过13年的潜心开发，已拥有6条成 熟完善的产品线，为品牌的进一步延伸提供了基础。 精致通勤线：款式较正式，面料精致，适合严谨的办公氛围或者比较正式的场合。 商务旅行装：材料及款式更放松随意，面料更舒适也易打理；多采用灰色调，搭配视觉柔和放松，特别满足商旅所需，也适合较为轻松的办公场合。 超环保线：选用环保材料，代表ICICLE核心精神，不仅适合推广也更实卖。 年轻线：产品保持了ICICLE原汁原味的精髓，并大量采用明快色彩打造25-30岁的精神、干练的年轻白领形象，适合年轻清新的上班族。 基础线：简单百搭，有多种颜色供顾客选择；品质感好，性价比高，是通勤必备的经典产品。 Ecobabe:全部采用天然有机面料，非常舒适安全，是送给新生儿最好的礼物。 每条生产线针对相应的消费喜好群体，丰富的产品 选择以及实用的功能性，广受顾客的好评。 品牌的法律保护 * 芝禾 ICICLE PowerPoint by 諾.诺洋洋宝 XX班 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 小组成员 Group members 芝禾品牌管理 芝禾制衣 上海芝禾品牌管理有限公司 由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海，目前旗下有ICICLE女装、ECO BABE婴孩装，并于2011年推出ICICLE Homme男装品牌线。 旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持以舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量、易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜，目标是把ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。 ECO BABE，国内首个环保婴孩装品牌，为诞生开始到18个月为止的婴孩提供优质有机和天然的产品，保持柔软舒适的穿着感，如母亲般温柔的呵护婴孩的肌肤。 经营模式 自行设计、自行生产兼外发加工，自设零售店铺兼特许经营。 Introduce 介绍 品牌定位 brand positioning 这是ICICLE（芝禾）清晰又独步市场的品牌定位，ICICLE产品及推广上的所有举措都围绕这一定位而进行。 产品上，很多人对ICICLE的认知依然停留在它追求舒适、环保而坚持使用棉、麻、丝、毛四种天然原料的执着上，95%的ICICLE产品使用的都是这四种原料，在某种层面上看起来是有些固执。而固执绝不是一个品牌能够持续上升发展的核心理念。有所保留、有所抛弃，在坚持理念的基础上有选择的变革才是品牌发展的最硬道理，而这样的道理套用在ICICLE品牌上再合适不过。 “舒适环保的通勤装” ICICLE品牌创始人-叶寿增先生 【通勤装：就是职业装的意思，指OL在办公室里和社交场合穿着比较合适的服饰。时髦的牛仔裙、印花长裙以及休闲感T恤等等偏休闲性质的衣服都能称为通勤装，但不同于就是休闲装，它比休闲装意义上更为广泛。】 品牌定位 brand positioning 开发对象： 中国大都市市场 大众化 开发目标： 将日本的流行时装信息引入中国市场，并结合世界潮流，成为代表都市女性知性形