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《供应链管理方案设计》 项目规划书 项目名称： 系部名称： 系 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 2014年0月目 录 第一章 执行总结 1 1.1 店铺简介 1 1.2 宗旨及商业模式 1 1.3 产品和服务 2 1.3.1产品 2 1.3.2 服务 3 1.4 市场定位 3 1.5 竞争 4 1.6 风险 4 1.7 资金需求 4 1.8 团队概述 4 第二章 企业概述 4 2.1 公司战略规划 4 2.1.1 准备阶段 4 2.1.2 发展阶段 5 2.1.3 发展中期 5 2.1.4 成熟期 5 2.2 企业的文化 6 2.3 管理体系 7 2.3.1 团队精神 8 2.3.2 部门职责 8 第二章 所在行业市场背景 8 3.1 政治 8 3.2 经济 9 3.3 文化 9 3.4 需求分析 9 3.5 STP分析 11 3.5.1 市场细分 11 3.5.2 目标市场选择 12 3.5.3 市场定位 12 第四章 供应链合作伙伴选择 13 4.1 供应链合作伙伴选择的原则 13 4.2 供应链合作伙伴选择的步骤 14 第五章 营销策略 15 5.1 品牌定位 15 5.2 品牌战略 15 5.3 营销队伍的建立和管理 15 5.4 公关和广告策略 15 5.5 战略伙伴和营销渠道的选择 16 5.6 价格决策 16 第六章 竞争分析与策略 16 6.1 竞争优势 16 6.2 潜在竞争者 16 6.3 竞争策略 17 第七章 财务规划 17 7.1 融资方案 17 7.2 财务战略 17 7.2.1 公司长期财务发展战略 17 7.2.2 公司融资战略 17 7.3 财务预算 18 7.3.1 广告收入预算 18 7.3.2 成本预算 18 第八章 风险管理 18 8.1 战略风险 18 8.2 管理风险 19 8.3 财务风险 19 8.4 市场风险 19 8.5 政策风险 19 8.6 法律风险 19 附件１　调查问卷 19 附件２　团队成员简介 21  执行总结 1.1 店铺简介 酒鼎记酒类销售公司是一家专营各种酒类的，享有良好的知名度和美誉度，公司拥有完善的客户网络和较强的品牌运作实力。通过不断发展酒类名优产品的代理、经营业务和发展物流配送业务，以及现代连锁经营管理方式的运作，公司赢得了市场和消费者的广泛认可。放眼未来，公司积极推进符合市场发展的转型，从基础建设、人性化经营理念、服务等综合考虑不断扩展的规模和不断提高管理水平与服务质量，努力开拓市场使连锁店网点覆盖整个中国，做好门市业务和配送业务，为消费者提供方便快捷、价钱合理、质量保证的供应服务，确保每一位顾客来得开心、买得舒心，饮得放心。由宋河酒厂出产的在河南很多地方几乎成为一种特产，当地人把它看作“民酒”、“自家的酒”，三五好友到大排档上小酌，鹿邑大曲往往是首选；而对于外地人，如果想感受原汁原味的中原味道，那么除了河南烩面、道口烧鸡，鹿邑大曲酒也是不容错过的一款河南特产。二锅头酒是什么顾名思义，“二锅头酒”就是原材料在经过第二锅烧制时的“锅头”酒，这酒最为纯正、无异味、浓度虽高却不烈，真的醇厚绵香。如果只取60度的酒，并把它装坛密封于地下，经过长时间醇化，那样的酒就更好喝了，就是有名的“窖酒”了。二锅头酒的酒液清亮透明，香气芬芳，酒质醇厚，入口甘润、爽洌，酒力强劲，后劲绵长，回味悠长。二锅头酒在冬季的时候可以用来暖身，当然茶余饭后如果能够喝上一杯二锅头的话还有极大的养生效果呢。河南省张弓酒业集团有限公司（原河南张弓酒厂，2003年由河南东方企业托管公司收购改制为民营股份制公司）坐落在宁陵县张弓镇。这里拥有丰富的酿酒原料和优质的地下水，具有得天独厚的酿酒资源，自古有“酿酒名镇”之称。张弓系列酒以其“窖香浓郁，绵甜爽净，醇厚丰满，回味悠长”而响誉全国，曾蝉联第四届、第五届全国白酒评比银质奖，荣获阿姆期特丹第三十届纪界金奖及国家、省部级质量金、银奖30多项。曾荣获“中国驰名白酒精品”、“口感最好的中国白酒”。2004年又以综合、专家评价第一名荣获“河南名牌产品”，同时荣获“河南省安全食品”、“河南省免检产品”第十多项荣誉称号、“张弓牌”商标为河南省著名商标。它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐哈尔