国际市场营销战略计划的概念..docVIP

国际市场营销战略计划的概念 国际营销管理战略计划是指有系统地评估公司本身的资源状况，基本任务和 目标，对应不同的、变化的国外环境，采取必要的政策和行动以达到公司目 标的一项工作。战略计划也是一种寻找机会，对付风险的系统方法。 　　战略计划与作业计划，企业信用网由公司的高层及主要部门制定，着重解决的问题是公司的基本方向：全球性目标以及达到目标的重大行动和方案，计划 期大约五年；后者由各部门主管编制，计划期大约半年至一年，它侧重于具体的工作目标，财务预算和各自的资源利用情况。以前，战略计划并不受到 重视，但 1973 后世界第一次石油危机发生以后，企业感到要生存和发展必须研究宏观环境和经营战略，80 年代以后出现多元化竞争局面，更促使越来越 多的企业注意国际市场营销计划的编制工作。 　　计划蕴含着全面，系统和未来导向主义，战略计划是企业通过对市场的环境和自身的潜力所作的整体规划，它关系到企业在较长时期内其主要力量 的使用方向，重点和途径，是公司及附属子公司的活动纲领。一般来说，市场和外部环境变化越快，企业的规模越大，就越要加强对未来市场和战略的研究。 [编辑] 国际市场营销管理战略的内容 　　（一）时间期 　　战略计划是企业的长期计划，一般为5年左右，有的长达20年，它着 眼于企业今后的主要目标和应采取的重大行动以及企业的发展战略和远景规 划，它明确了企业今后的发展蓝图以及实现的步骤和