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第三章 消费者行为理论（效用论）;;第一节 基数效用论和消费者行为 一、效用 1. 效用的含义 效用是消费者在消费某种商品时所感受到的满足程度，获得的满足程度高，就是效用大；获得的满足程度低，就是效用小；感受到痛苦，就是负效用 同一商品的效用因时、因地而异。;2、经济学中如何对效用进行分析 满足写字需要购买书写工具有： 钢笔、铅笔、圆珠笔、打印机（包括计算机）等。 到底买什么？考虑：书写要求、自我感觉、钱包鼓不鼓 在人们的购买行为中，隐含着这样的事实： 效用有大小； 效用可比较 ； 效用的满足有约束条件。 经济学研究效用有两种方法：基数效用论、 序数效用论;二、基数效用论的基本观点 基数指1，2，3，4….基数可以加总求和； 基数效用论的基本观点：效用如同长度、重量等数量单位一样，可以具体计量和加总求和。表示效用大小的计量单位称作效用单位。 计量：指消费某一物品的满足程度可以衡量，如吃一块巧克力是5个效用单位，看一场电影是6个效用单位，听一场音乐会是8个效用单位等。 加总求和：指吃一块巧克力，同时又听了一场音乐会，二者之和是13个效用单位。 在19世纪到20世纪初，经济学家普遍使用基数效用论的概念。;三、总效用和边际效用 1.概念 总效用（Total Utility TU）：消费者从消费一定量的某种（同一种）商品或劳务中所得到的总满足程度； 边际效用（Marginal Utility）：是指消费者对某种商品或劳务的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。;（2）消费一种商品的效用函数：;四、边际效用递减规律 1.现实生活中边际效用递减的例子 。 2.边际效用递减规律：在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者随着对某种商品的消费量的增加，从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 基数效用论提出边际效用递减规律的假设，认为是不需证明的客观规律。 3.对边际效用递减规律存在原因的解释： （1）生理或心理的原因。 （2）物品本身用途的多样性。 ;五、总效用与边际效用的图形 ;六、货币的边际效用 基数效用论认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。 货币的边际效用包括货币收入的边际效用、货币支出的边际效用。 1、货币收入的边际效用。遵循递减规律。随着消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小。 2、货币支出的边际效用。基数效用论假定货币支出的边际效用是不变的。 ;七、基数效用论的消费者均衡 1、消费者均衡含义：消费者在既定收入的情况下，把有限的货币收入分配于购买各种商品，实现了总效用最大的状态。 例：星期天上街，有50元钱消费：15元买一个汉堡包吃，10元看一场美国大片，15元买一本参考书（老师指定的），10元到网吧上网。 实现了消费者均衡 改变消费的比例： 50元到饭店餐一顿，参考书买不到，挨批评，负效用； 不看美国大片，20元到网吧，10个小时上网，头昏脑胀； ;七、基数效用论的消费者均衡（续） 2.研究消费者均衡的假设前提条件 （1）消费者的偏好是既定的； （2）消费者的收入是既定的； （3）商品的价格是既定的。 ;3.消费者均衡的实现条件 实现条件是：在消费者的收入和商品价格是既定的情况下，消费者所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 （1）当消费者购买二种商品X、Y时，均衡条件为：;（2）当消费者购买N种商品时，消费者均衡条件为：;;4. 消费者均衡例 设某人有100元用于购买两种商品X、Y，X单价10元，Y单价20元。X、Y的边际效用如下，求消费者均衡。 ;;P;3.消费者剩余的应用。 消费者剩余的概念可用于评估部分政府项目决策。 假设准备修建一条高速公路，高速公路是免费的，不能带来任何收益。使用高速公路的人得到的价值是时间节约和交通便利、安全，可以用消费者剩余来衡量。假设每个人可以从使用高速公路得到350美元的消费者剩余，如果有10万人使用高速公路，则成本低于3500万美元，修建高速公路会提高社会福利。;九、从基数论推导出需求曲线 ; 从基数论推导出需求曲线 ;第二节 序数效用论和消费者均衡 一、序数效用论及其发展 1、基数效用论受到的非难。 （1）基数效用论显然不符合私有制的原则； （2）基数效用论的假设前提条件过于严格； 效用未必能衡量；