美国华语电视内容模式研究.docVIP

　　美国华语电视内容模式研究 马乔川子 【摘要】美国华语电视根据自身频道和受众定位以及当地的市场特点，在节目引进、编排、构成等方面有着相应的模式。美国华语电视与我国对外电视的发展密切相关，它在我国国际传播中扮演着接受者的角色，对于扩大传播范围和增强传播效果有着重要的作用，其内容模式对于我国电视对外传播也有着重要的启发或借鉴意义。本文主要从以下三个方面研究：美国华语电视的内容模式、美国华语电视内容模式的成因以及美国华语电视内容模式对于我国对外传播的启示和借鉴。 .jyqkG）卫视为主。美国华语电视在选择节目时，因为背景和频道定位方面的原因，其节目相对较为单一。 三、美国华语电视内容模式的成因 美国华语电视其把关标准有所不同。从受众研究的角度出发，美国华人受众这个群体既有异质性也有共同性。从国际传播模式的角度出发，美国华语电视既是接收者也是传播者。另一方面，市场因素决定了美国华语电视节目内容的输入方式。无论是作为接收者还是传播者，当地市场的特点都是内容模式中的重要影响因素。 （一）美国华语电视模式的受众解析 1、美国华语电视的受众需求与收视习惯 美国华语电视必须考虑的重要因素是受众的内容需求和收视习惯。美国华人受众在内容需求和收视习惯方面存在着群体差异和代际差异。这些差异应该得到关注和重视，并根据这些差异性的需求确定节目、节目构成和节目编排等。只有这样，才能具有市场竞争力。 2、美国华人受众代际差异和华语电视内容模式解析 美国华人的代际差异在本质上是一种文化差异。所谓代际间文化差异，就是指父母与子女由于分别成长于不同的文化环境而表现出的思维方式、行为习惯、价值观念等方面的差异。代际差异让美国华裔第二代与他们的父母在媒体使用上有着不同的需求，主要体现在媒体语言和内容需求两个方面。对于美国华语电视而言，语言所导致的代际受众差异已经是一个相当显著的问题，必须在节目定位、制作上加以注意，并将其纳入长远发展考虑因素之中。代际差异还体现在对媒体内容的需求上。例如，对于中国的关注度不如对本土的关注度高，对于中华文化的兴趣度不如本土文化的兴趣度高等。代际差异在受众的收视行为上有着直接的体现，尤其在当下，以网络、等为载体的新型电视节目传播技术日新月异，不同年龄段的受众对于传播媒体的接受和掌握也有着较大的不同，这自然会影响到他们对于媒体类型和方式的使用。 （二）美国华语电视模式的市场解析 1、美国华语电视市场的特点与内容模式 美国华语电视的内容模式受到市场特点的影响，有时甚至起决定作用。对于美国华语电视而言，市场特点主要包括市场规则、节目传输方式和竞争格局等方面的内容。不同的国家拥有不同的电视频道运营规则。例如在美国，地方政府传统上只向电视营业商发放许可证，有线电视和卫星卫视网都必须申请许可证。美国华语电视的生存和发展还有当地节目运输方式的变革都给电视业带来了较大的影响。电视运输方式大致可以分成四类：卫星电视、无线电视、有线电视、网络协议电视。对于华语电视来说，节目传输技术的进步与多元既是机遇也是挑战。 美国华语电视因当地市场而生，也依靠当地市场获得发展，其内容模式需要适应市场的特点。对于美国华语电视而言，市场竞争的本质是受众的竞争。 2、应对市场特点的策略 （1）多元化 海外华语电视发展的重要途径是多元化。多元化就包括目标受众多元化、节目多元化、媒体类型多元化和盈利模式多元化。目标受众多元化就是要尽量照顾各种背景和喜好的受众。在节目内容和编排上也要考虑不同背景观众的收视喜好和习惯，这就需要实行节目多元化的策略，也就是有选择地同时引进包括中国内地、香港和台湾的节目。就媒体类型多元化而言，海外华语电视需要采取多元化的传播渠道，也就是媒体类型多元化。就赢利模式多元化而言，美国华语电视除了经营媒体，还可以运营其他项目，比如演出、游泳等，以实现盈利模式的多元化。 （2）本土化 美国华语电视在本土化方面与外来华语频道属性不尽相同。本土化是美国华语电视的特点和优势，也是其吸引第二代移民的重要发展策略。实现本土化的重要途径之一就是节目内容、风格、理念和运营上的美国化。对于美国华语电视而言，服务与节目质量一样，是重要的市场竞争力要素。在美国华语电视未来的发展中，提升受众定位的精准性、强化内容与运营的本土化、强化与中国等地的合作将具有至关重要的作用。 四、美国华语电视内容模式对于我国对外传播的启示和借鉴 我国电视对外传播经过多年的发展，已经取得了较大的进步，但是仍然在节目内容和传播渠道等方面存在一定的不足，这就影响了我国电视对外传播效果的进一步增强。与此同时，美国华语电视内容模式对于我国电视对外传播也