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第八章广告效果评估目录第八章广告效果评估第一节广告效果的特性一间接二迟效三累积四耗散五复合第二节评估广告效果的几个重要指标一销售额二到达率三注意率四记忆程度五购买唤起六广告效果指数第三节评估实施与分析一事前同步及事后评估二评估方法三对广告效果的分析本章将介绍广告效果评估首先介绍广告效果具有间接迟效累积耗散与复合等五个特性然后进入评估广告效果的几个重要指标它们分别是销售额到达率注意率记忆程度购买唤起与广告效果指数等最后介绍广告评估的实施与分析主要内容有广告的事前同步及事后评估广告的评估方法与对广告
第八章 广告效果评估
目 录
第八章 广告效果评估 1
第一节 广告效果的特性 1
一、间接 1
二、迟效 2
三、累积 2
四、耗散 2
五、复合 2
第二节 评估广告效果的几个重要指标 2
一、销售额 2
二、到达率 3
三、注意率 3
四、记忆程度 4
五、购买唤起 4
六、AEI —广告效果指数 4
第三节 评估实施与分析 5
一、事前、同步及事后评估 5
二、评估方法 5
三、对广告效果的分析 6
本章将介绍广告效果评估。首先介绍广告效果具有间接、迟效、累积、耗散与复合等五个特性；然后进入评估广告效果的几个重要指标，它们分别是销售额、到达率、注意率、记忆程度、购买唤起与AEI（
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