企业人力资源管理师辅导之基础知识(人资三级).pptVIP

* * 第三节　　市场营销 二、市场营销管理过程 1、分析市场机会 2、选择目标市场 3、设计市场营销组合 4、执行和控制市场营销计划 Human Resource Management 市场细分 目标市场选择：无差异市场、差异市 　　　　　　　场、集中市场 市场定位 市场营销4P策略组合 产品 价格 渠道 促销 年度计划控制 盈利能力控制 效率控制 战略控制 * * 三、市场营销策略 Human Resource Management （一）、产品策略 1、产品组合策略 2、品牌与商标策略 3、包装策略 4、产品生命周期策略 投入期策略 成长期策略 成熟期策略 衰退期策略 5、服务策略 售前服务 售后服务 固定服务 流动服务 * * Human Resource Management （二）、定价策略 成本导向定价发 需求导向定价法 竞争导向定价法 （三）、渠道策略 影响因素： 　　产品因素 　　市场因素 　　企业因素 （四）、促销策略 广告 人员推销 营业推广 公共关系 第三节的考点回顾 市场营销成为企业经营管理的中心环节 市场的概念及分类 消费者市场的概念 影响消费者购买行为的主要因素 消费者购买决策过程中的5种不同角色 消费者购买行为的4种类型 消费者购买决策过程的5个构成阶段 组织市场的3种类型 产业市场的特