以终南文化打造终南农产品品牌的构想.pdfVIP

l市餐s贸舅】 以终南文化打造终南农产品品牌的构想木 ◎宋虹桥 摘要：打造产品品牌，利用地方文化是个因利乘便的好办法。终南文化是打造终南农产品品牌的宝贵资源，有助于品 牌的设计和营销，增加品牌的文化内涵和知名度。目前，利用终南文化打造终南农产品品牌面临许多挑战，但通过加强终南 文化的研究归纳，进行准确的产品定位，培养文化创意人才，追求农产品文化气息与提高农产品质量并行，文化创意助力多 通道营销，多种措施招揽人才等举措，就一定能打造出优秀的终南农产品品牌。 关键词：终南文化；地方文化；农产品；品牌 在产品品种纷繁复杂、产品更新日新月异的当今世界， 终南文化具有文化多样性。自然资源和人文资源，显文 公众已经无力对产品品质和功能进行实质隆i=只别和鉴定，主 化和隐文化，物质文化和非物质文化都在这里绽放。同时， 要根据产品品牌的名声来选购商品。因此，能否打造出响亮 终南山有许多的宗教遗产和名人的佚闻趣事和名家传说。不 品牌，是一个企业能否在市场上决胜壮大，一个地域能否繁 同种类I掏文化在这里融合，造就了终南文化的多样陛。 荣发达的关键。打造产品品牌，虽然根本在于品质和效用的 终南文化具有包容性。终南山是中华文化核心儒、释、 提升，但也需利用一些产品外的资源，借助一定的手段。地 道的重要发源地。西周都城位于终南山下，建立了礼制，成 方文化资源，因具有浓厚的地域色彩，外界很容易将该地文 为儒家道德的精髓。中国佛教有八宗，其中有六宗发源于终 化与当地及其产品联系起来，与其他地区区别开来，因此是 南山，可见对于佛教的重要性。相传道教鼻祖老子曾经在楼 打造地方产品品牌的宝贵资源，借其可大大提升品牌打造的 观台写下五千言《道德经》，可谓是道家的圣地。这些文化 成效。…旧旧’就终南山及其周边区域而言，终南山源远流长、 在终南山，包容交流，相互影响和完善，也从另一个侧面反 丰富多彩、名声赫赫的文化，就是打造终南产品品牌的宝贵 映出中华文化的包容性。 资源。由于农产品跟当地的气候和环境息息相关，终南文化 终南文化具有模糊性祀历史延续性。终南文化几乎存在 在终南农产品品牌的打造中，就更有利用价值。现对如何利 于每一个人的心中，但却难以总结，大音希声、大象无形， 用终南文化打造终南农产品品牌略陈管见。 终南文化的模糊性让无数中华儿女为之醉心。同时终南文化 一、终南文化是打造终南农产品品牌的宝贵资源 源远流长，《诗经》、《左转》、《史记》都谈到终南山， 终南山坐落于西安城南，是中国历史上的一座名山，历 唐宋时期，终南文化更是达到巅峰，美国汉学家比尔更是通 史悠久，文化积淀深厚。历史上广义的终南山西起泰陇，东 过《空谷幽兰》将终南文化推向全世界。可见终南文化一脉 至蓝田，是绵延八百里的广大区域，现在所指的是秦岭山脉 相传，在不断地发展和壮大。 的主峰之一。历史上，汉武帝曾经在此祭祀太乙神，因而终 由此可见，终南文化是中华民族宝贵的财富，家喻户晓， 南山又名太乙山。《尚书》中第一次出现“终南”，《诗经》 深入人心，是人们内心里的一种情怀。在如今的商业社会， 中则称之为“南山”。 消费者在购买商品时更加注重商品所蕴含的其他属性和附加 终南山孕育出了中国历史上独一无二的终南文化，历史 值，产品的独特性成为备类商品抢占市场，获取巨额利润的 上许多名人都和终南文化相关。姜子牙出山前隐居于终南山， 重要武器。商品在具有使用功能的同时能够给消费者提供精 以“无钩之钓”出山辅佐文王武王，最后建立不世功业。“汉 神、文化方面的享受，将会更加受到消费者的青睐。结合历 初三杰”的张良急流勇退，隐居于终南山，终得善终。陶渊 史内涵和文化魅力，消费者乐在其中，情感上得到更多愉悦 明的一句“采菊东篱下，悠然现南山”更是影响了无数的后 的享受。终南文化也具有这样的作用，利用终南文化打造的 继者。当然，卢藏用的“终南捷径”更是家喻户晓。隐士文 农产品，一方面具有地方农产品的特色，另一方面具有终南 化仅仅是终南文化的一部分，历经两千多年，终南山的地理 文化独一无二的韵味，带给消费者生理和精神上的双重享受， 风光，十三朝古都的政治经济背景，宗教文化的交融，人文 具有很强的可行性。同时，基于终南文化的农产品品牌在宣 精神的赋予，都是终南文化的