以九份及金瓜石周边景点分析.PPT

以九份與周邊景點文化旅遊分析 黃健軒 王道宏 李建熙 文化與知性之旅 大綱 動機與目的 文獻探討 研究流程 研究方法 問卷設計及測試 問卷分析流程 研究分析 結論與建議 研究動機 旅遊的趨勢、觀光業的崛起 文化旅遊所具有的優勢 如何能讓觀光客更能瞭解當地文化進而提昇旅遊價值? (以九份及金瓜石周邊景點分析) 研究動機(續) 觀光事業是世界各國普遍重視的無煙囪產業，並與科技產業共同被視為是二十一世紀的明星產業。 政府也明定提振觀光產業為提升台灣經濟的主要政策之一，交通部觀光局統計：98年9月來台旅客為34萬645人次，與去（97）年同期相較，成長10.81%。其中「觀光」目的旅客16萬6,884人次，成長23.86%。 項目 97年 98年 97年與98年比較 旅遊人次 30萬7413人次 34萬645人次 旅遊人次上升10.81百分點 研究動機(續) 聯合國教科文組織研究： (United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization) 有鑒於近年來有37%的觀光內容包含文化成份，估計未來幾年國際觀光人次仍會有3%的年成長率，其中又以文化觀光的成長率最高。 「文化」在觀光上的角色愈來愈受到重視，不應再把觀光業的經營侷限在傳統的風景參觀。 研究目的 1.遊客對於九份文化旅遊的認知與想法? 2.遊客對九份地區文化旅遊的價值體現 3.加深遊客對於九份及周邊地點的印象並提升其旅遊價值 文獻探討及相關定義 文 化 文化觀光 文化產業 文化資產 襲 產 文獻探討 九份 金瓜石 金礦發展始 黑屋頂 台陽公司的興衰 太子賓館 黃金神社 十三層遺蹟 廢煙道 金水公路 勸濟堂 戰俘營 昇平戲院與豎崎路 九份與金瓜石 周邊景點 研究流程 尋找合適地點 相關分析IPA 訪談相關專業人士 問卷分析流程 問 卷 分析工具(OpenofficeEXCEL) 旅遊動機 吸引力及滿意度 行前期望及滿意度 建議及改善 問卷設計及測試 時間： 2009年11月29日起至同年12月6日止，發出150份問卷，總共回收127份有效問卷 地點：九份老街、黃金博物館、其他 。 研究分析 研究分析(續) 研究分析(續) 研究分析(續) 研究分析(續) IPA分析法： 「重要－表現程度分析法」 （Importance-Performance Analysis；簡稱IPA） 四個象限意義簡述： X Y 結論與建議 就文化旅遊動機來看：其調查文化旅遊的價值性。豐富文化知識也符合旅客之要求 文化旅遊確實有其發展價值 以豐富文化知識來說已達成遊客所期望目標並符合遊客需求，確實有其發展價值。 前往九份與金瓜石及周邊景點之旅遊動機 結論與建議(續) 行前期望及滿意度： 當地相關活動處於優勢由此可知推廣度尚待提升。 當地的名產與紀念品處於威脅，親自到訪發現其相關工藝品與紀念品並無獨有特色。 文化旅遊動機： 前去旅遊者同意的比例較高。 以豐富文化知識來說已達成遊客所期望目標並符合遊客需求，確實有其發展價值。 結論與建議(續) 吸引力及滿意度： 日式建築風格：處於威脅，可見還有改善空間。 掏金體驗：處於優勢，推廣的部分有調整空間。 結論與建議(續) 總結以上的建議： 九份地區符合文化旅遊之需求。 九份地區的文化：處於優勢，尚有推廣的空間。 針對當地業者：環境總體規劃。 針對當地政府：當地文化季的宣傳。 親自探訪補充：黃金博物館園區部分的再推廣。