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当新闻记者成为名嘴: 名声、专业与劳动商品化的探讨 - 新闻学研究
‧新聞學研究‧ 第八十八期
民 95年7月 頁 43-81 專 題
當新聞記者成為名嘴:
名聲、專業與勞動商品化的探討
*
林富美
投稿日期: 2005 年 11月 15日;通過日期: 2006 年 5月 26日。
* 作者林富美為世新大學傳管系副教授, e-mail: fmlim@.tw 。
‧43 ‧
‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95 年 7月
《摘要》
本文旨在探討當新聞工作者成為「名嘴」後,原植基於專
業形象的名聲在「生存心態」及「商品化市場機制」下如何影
響專業勞動。分析發現,「名聲」原屬新聞工作者的重要勞動
資產,直接影響勞動酬償與工作機會。一旦新聞工作者關注焦
點放在自身利益而非社會之共同進步,則名聲、形象等象徵資
本的營造即易改建立於自身勞動所得的利害關係。而為爭取表
現空間,個別專業行動者亦會透過產製結構建立其生存心態。
換言之,當專業、名聲商品化後就不再僅是關係自身利益而是
各種利益的符碼,必須依附商業價值否則就沒有交換價值,透
過名聲基礎的理性抉擇因而使得名聲原有之專業基礎產生質
變。
關鍵詞 :名聲基礎、專業自主、異化勞動、商品化
‧44 ‧
當新聞記者成為名嘴
壹、前言
台灣記者新聞報導從不署名到署名,實與政府解嚴與開放報禁後促
使言論市場走向開放競爭有關。回顧戒嚴時期之一般新聞報導皆未署
名,只在撰述特稿或專題報導時才會掛上記者姓名。解嚴及報禁開放後
言論環境較過去自由,媒體生態走向競爭,署名報導讓記者直接面對讀
者。此舉 除了提升其聲望外,新聞組織亦可藉此讓記者對消息來源負
責,不但方便市場檢驗,更有利於媒體組織進行同業、同線間的「比
報」考核,強化新聞競爭。
因而署名報導讓新聞版面儼然成為成就記者「名聲」的重要舞台,
也大幅提高記者透過「產品現身」累積個人專業資產的可能性。即便是
新人,若能不斷隨著大篇幅報導「露名」,其知名度與聲望幾均立可提
昇。
更重要的是,此專業資產能形塑記者的專屬「類型」,強化職能差
異,有利記者建立類如「品牌」的職業聲望。當記者跳槽、轉業時,該
專業資產更是工作職等、薪酬條件等議價的必要象徵資本與籌碼,使得
知名新聞人物跳槽機會總較一般記者為多,而知名度高的資深記者也較
新人更易受邀成為談話性節目來賓。
一些新聞工作者更常將「上【電視談話性】節目」視為是開展名聲
勞動價值的另一平台,知名度高者常進而成為談話性節目主持人甚至代
言各種商業產品。直言之,這些談話性節目如今幾已成為資深新聞工作
者「勞動行情」保固、加分與試探轉換跑道的可能選項。
「成功」案例總是令人起而效尤。如美國著名脫口秀(talk show )
女王 Oprah Winfrey 當年放棄主播生涯轉而主持節目多年後擁有億萬美
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‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95 年 7月
元身價,儘管毀譽參半,但名利雙收卻是事實,2005 年更高居《富比
世》雜誌公布「百位名人權力排行榜」(Celebrity 100 )榜首(顏伶
如,2005 )。
在台灣,也有記者轉行主持談話性節目後年薪高達千萬以上。不少
知名新聞工作者在衡量自我生涯規劃與收入後選擇離開所屬媒體,或當
個自由媒體工作者,或跨足談話性節目變成「名嘴」。
值得觀察的是,當收益成為專業勞動之競逐標的,名聲經濟因而形
塑新聞場域的 「
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