《当代中 国企业营销管理理论与实践研究》经典读本.pdfVIP

第 1 页 企业营销面 临知识经济时代 的挑 战 中 国高校 市场 学 研 究会 副会 长 湖北省市场营销学会常务副会长　　甘碧群 武 汉 大 学 商 学 院 博 导 、 教 授 一、知识经济 的兴起 江泽 民在北大校庆 周年大会上报告指出： “当今世界，科学 技术突飞猛进，知识经济已见端倪”。也就是说，即将进入 世纪的 今天，一场新的革命 ，即以信息技术、知识产业的兴起发展为主要特 征的知识经济正在悄然兴起 。 年代 以来 ，欧美许多学者研究了信 息技术革命对人类社会带来的影响，预测了未来经济的走势，并从不 同角度来研 究知识经济 。早在 年，德 国经济学家熊彼得 （ 在 《经济发展理论》一书中，率先提出资本主义发展的根本原 因不是资本和劳动力，而是创新 ，创新的关键是知识和信息的生产 、 传播及使用 年 ，经济学家弗里茨 马克卢在 《美 国知识 的生产 与分配》一书中提出 “知识产业 ”的概念 年 ，社会学家丹尼尔 贝尔在 《后工业社会 的来 临》一书 中，将人类文 明分为前工业社会、工 业社会和 后工业社会； 年 ，社会学家阿尔 托夫勒在 《第三次浪 潮 》一书 中，提 出“超工业 社会 ”的概 念 ，并后来在 其新著 《权力 的转 移》中预言，随着西方社会进入信息时代 ，社会 的主宰力量将 由金钱 转 向知识； 年 ，未来学家奈 斯 比特在 《大趋 势 》一书 中，提 出“信 息经济”的概念 ，强调知识是经济社会的驱动力。 年 ，英 国经济 学家福来斯特在 《高技术社会》一书 中，提 出了“高技术经济 ”的概念； 此文为本次研讨会的主题报告 。 第 2 页 年，美国信息探索研究所在出版的 《 年鉴》中，以 《知 识经济： 世纪信息时代 的本质》为题 ，提出了 “信息和知识正在取 代资本和能源而成为创造财富的主要资产 ”， “世界经济 已变成信息 密集型的经济” 年温斯洛与 布拉马共 同出版 《未来工作：在 知识经济中把知识投入生产》一书，对知识经济的涵义进 了全面的论 述 ； 年 《经济合作与发展组织》发表了题为 “ 年科 学技术与 产业展望”的研究报告，提出了经济合作与发展组织所属的国家和地 区的经济发展越来越依靠知识和信 息，知识 已成为生产力和经济增 长的发动机的观点 。据此提出了 “以知识为基础的经济”的概念 。此 后， “知识经济”一词便被人们广泛接受和采用。我国学者则在 年 代开始从不同角度提到了知识经济 的概念 。 二、知识经济的特征 知识经济是 以知识为基础 的经济 ，是 以数字化、网络化为特征 ， 以现代科学技术为核心，不断创新为灵魂 ，以教育为本的建立在知识 和信息的生产 、储存 、使用和消费上 的经济 。知识经济 的主要特征 是： 其一，知识资本化 。知识经济成为发展经济的资本 ，知识的积累 和创新 ，成为促进社会经济与增长 的主要动力 。也就是说在知识经 济 时代 ，经济增长 的源泉越来越 多地来 自知识与科技 的贡献 。战略 资源不再是传统的金融资本、设备等 ，而主要是知识与智慧。知识、 智力等无形资产 的投入起决定性作用 。世界银行副行长福斯查德提 出知识是