现代国际营销的黄金规则-上海财经大学--国际工商管理学院.PPT

23. 品牌营销的敏捷性反应价值创造 (1) 成为变化的领导者 (2) 如何理解顾客与做加减法 24. 品牌营销的持续价值创造 (1) 将您的现在与未来连接起来 (2) 增长炼金术 25.品牌营销的战略规划与管理 价值创造 （1）公司品牌建设必须回答的基本问题 (2) 公司品牌营销使命书 (3) 公司品牌营销目标 (4) 公司品牌发展策略 (5) 公司品牌业务组合与调整策略 26. 品牌营销战术计划价值创造 (1) 建立营销情报系统 (2) 进行市场细分 (3) 目标市场选择 (4) 产品设计方法 (5) 价格制定方法 (6) 销售渠道设计 (7) 营销预算方法 (8) 公共关系策划 (9) 广告计划 (10) 营销战术计划的六大要素 (11) 谈判技术 27. 品牌营销绩效激励方案价值创造 (1) 绩效考核方案设计的依据 (2) 综合薪酬制度的设计 (3) 设计思路的变革 (4) 具体的设计方案分析 (5) 团队建设方案 28. 品牌营销的特许经营价值创造 （1）什么是特许经营 （2）品牌特许经营授予者的考虑 （3）品牌特许经营接受者的考虑 （4）品牌特许经营的动态调整 （5）品牌特许经营的维护 29. 品牌营销的输出管理价值创造 （1） 企业发展与品牌发展的关系 （2) 品牌输出管理的规则 30. 品牌价值的计算方式与利用方式 （1） 品牌价值的计算方式 （2）品牌价值计算方式的选用 （3）品牌价值的利用方式 感谢与欢迎 1. 深深感谢每一位同学的积极参与勉励 2. 非常欢迎每一位同学发表自己的真知卓见, 提 问和参加讨论 3. 联系方式：jianminhe@sh163.net Tel:品牌战略管理 何建民 教授/经济学博士/博士生导师/博士后导师 获国务院特殊津贴专家 中国国际贸易学会理事 上海商业经济学会理事 上海迪斯尼主题公园评审专家 上海市政府世博会决策重点课题主持人 上海财经大学国际工商管理学院 Email: jianminhe@sh163.net 营销面临的关键挑战 1 供给过剩：产能过剩 --? 2 金融危机与甲型流感危机：出口/近距离市场 --? 3 同质化竞争：模仿秀 --? 4 缺乏对营销管理的正确认识：营销部管不好营销-什么是营销－如何做好营销－三种占有率 --? 对经济环境的认识 对中国经济环境的认识 对世界经济环境的认识 对上海经济环境的认识 什么是营销？ Popularity Mind share Market share Heart share Holistic marketing Core value departments and supporting departments 什么是营销管理？ Process Research Planning Implementation Control Exchange 什么是品牌战略管理？ 1. Goods and Services: no story-no plan-no design 2. Trademark Strategies 3. Brand Strategies 4. Leading Brand Strategies 5. Creating Brand Value System and Supporting System Strategies Individual Product Decision Major branding decisions 2011年美国《财富杂志》 评出的美国500强品牌 1、商标的设计与管理 （1）什么是商标 （2）商标设计的指导原则 （3）商标设计的要素 （4）商标的类型与选择 （5）商标设计的误区 2、品牌的设计与管理 （1）什么是品牌 （2）品牌设计的要点 （3）品牌设计的导向 （4）品牌深化的六个层次 （5）品牌传递的元素 3、名牌的设计与管理 （1）什么是名牌 （2）名牌的评价标准 （3）名牌的简要建设方式 （4）名牌的全面建设方式 4. 品牌