敞开大门传播价值.pptVIP

敞开大门，传播价值 新海油脂幸福门品牌品牌核心概念及整合营销传播框架性方案 一. 品牌核心概念 英文名称 核心广告语及辅助分诉求 形象化识别 一.1.A. 规划品牌识别体系 一.1. 英文名称 一.2. 核心广告语、广告主题及传播原则 方向1：嫁接及延续已有传播积累的品牌价值 幸福门当前主广告语 修改建议 开启幸福门，健康全家人 家有幸福门，健康一家人 分析： 有了钻石（我）会让你的爱情恒、久远、一颗 钻石的众多的属性中与爱情最贴近的两个：恒、久远 一颗钻石，一颗心；钻石与爱情一样珍贵和珍稀 “仄仄平仄仄，平平仄平平”，对仗句式，琅琅上口 …… 钻石恒久远，一颗永流传 分析：万科地产 万科的建筑让生活无限精彩 万科的建筑不会让生活有限制——自由的含义 万科在建筑无限的生活空间 万科认为所有的建筑都不应该对生活有限制 …… 建筑无限生活 方向2：“门”与“家”之间的深度挖掘 方向3：谐音“门”且非常易于与消费者沟通的“们” 方向3：辅助分诉求 幸福门slogan体系 一.3. 形象化识别 二. 整合营销传播框架 刚才陈老师的方案阐述了我们历时两周的整体调研的过程、分析和结论，陈老师的方案更多的是指导性的意见，这些内容会渗透到我们今后的整个作业过程中，作为我们策略和结论的一个重要的参考 我现在提报的品牌核心……方案的很多内容也都是基于陈老师前期的大量工作 我们分析清楚了市场，了解清楚了我们新海油脂的资源掌控情况，下面，让我们敞开幸福门，向我们的消费者完全展现我们幸福门的品牌形象，让消费者充分感知我们幸福门给他带来的购买价值，让他在众多的竞争品牌中选择幸福门 * 完整体系非常繁杂，今天主要讲几个相对比较重要的内容 向消费者传递的所有信息的基础部分 * 所有的好品牌都有一个恰当的英文名称，金龙鱼、福临门等食用油品牌都有自己的英文名称，重要性我就不过多的阐述了 挑剔的消费者尤其是高端消费者，例如我们的茶油客户，会对这方面有更多的关注 一个好的英文名称能够对品牌信息的传递起到强化的作用，尤其是品牌气质与调性的传递 这些英文名称是我们对所有可能的谐音中含义贴切的英文中遴选出来的，已经几乎穷尽了所有可能 在注册的时候，我们需要对英文名称进行一个排序 * 这是我们这次沟通的重点内容 这是一个简要的原则，在具体的工作中延展的部分非常丰富，基于此原则又不限于此原则 消费者需要不断地刺激，福临门看不见，我们在调研的过程中，进一个超市看见是金龙鱼，再进一个，又是金龙鱼， 而作为我们幸福门品牌，刚才陈老师也阐述的很清楚，一定需要不断地以终端生动化、公关活动等各种方式不断地刺激消费者，尤其是在品牌创建的初期，尤其是在进行样板市场区域性传播的初期 * MM，调皮、亲和、自信的气质；吗丁啉——关爱和自信 在策略精准的前提下尽可能地的承载更多的信息，尽可能地加长受众关注时间。 对仗，是中国文字美感最直接的体现 * 在策略精准的前提下尽可能地的承载更多的信息，尽可能地加长受众关注时间。 * 家是家庭；家是专家；家是行家；家是温暖；家是幸福； 非常多双关的字面含义，于是便蕴含了更多的内容 在策略精准的前提下尽可能地的承载更多的信息，尽可能地加长受众关注时间。 打动更多的消费者，更深的打动消费者，长时间的打动消费者 系列辅助分诉求可以作为系列海报及文化海报的主题，文化墙 如何向消费者推荐？ * 刚才提到的三个方向，更多层面是我们与消费者进行有效信息传递的出发点与沟通平台，在这三个平台之上，我们会进行大量的创意与消费者进行沟通 * 不断提醒人们并使消费者产生更强有力的品牌联想 能使我们幸福门品牌在消费者脑海中留下生动有趣的良好印象 即使消费者没有机会全部接受到我们想要传递的品牌信息，只要看见了这个形象，脑海中就会立刻浮现出对我们幸福门品牌的认知 金龙鱼上市初期打造品牌知名度的时候，他进行的影视投放，首先映入消费者视线的不是油，而是一条缓缓游入屏幕的金龙鱼 福临门是动词词组，而幸福门是名词 我们目前的logo就是品牌形象化识别的一部分 * 刚才会前和陈经理也聊起，无论企业大到哪一种程度，资源一定是有限的，我们不提倡大投广告，所以所有我们向消费者传递信息的渠道都基于此，我们要通过我们有限的资源投放精准地向消费者传递我们的品牌信息，传递我们的品牌形象 感知大于事实，传播的重要性，金龙鱼10分80分，我们3分60分 大品牌没有精力落到终端，小品牌做不好，这就是我们的机会 *