成本高涨毛利下降补贴并非长远之计空调企业见报喜忱参半.pdfVIP

lndustriaI Economics 产经 成本高污长毛利F降补贴{：!》i：tl兰长远之训‘ 空调企业的节能惠民补贴占据了产品利润的近三 分之一(见表二)。节能惠民政策推广以来，带 空调企业见“报’’喜忱参半 动了行业的整体发展，提高了企业提高能效、研 发新品、技术创新的积极洼，为我国实现节能减 排的目标做出了巨大的贡献。但政策毕竟只是一 本刊记者苏亮 时的，并非长远之计。各大企业不应主要依靠政 2010冷冻年，空调业可谓是一派红火。 旧换新”等政策极大促进了城市和农村消费热 策补贴，而且在产品、技术、服务等环节上更加 政策扶持、天公作美、市场成熟、国内经济稳 情的高涨， “节能惠民”更直接带动了空调产 努力，才是行业整体发展的基础。 定增长、家电产品开始换代周期，众多因素夹 品的旺销；四是定速空调技术成熟，性价比进 在定速空调向变频空调过渡的时代，空调 在一起，使得今年空调迎来销量和利润的双增 一步提高，变频空调也逐渐普及并增长迅速， 企业前四强美的、格力、海尔和海信积极研发 长，同时品牌集中度更高，大中型企业趁此良 带动行业增长，揭开了又一轮更新换代高潮。 创新，推出了各具特色的技术和产品，像美的 机迅速扩张市场份额。为了给2011年冷冻年造 但同时更应注意到，空调企业的毛利 的“1赫兹低温预热技术”、海尔的“无氟变 势，近两月空调企业纷纷拿出了漂亮的半年 率普遍都在下降。珠海格力、海信科龙、青 频空调”、海信的“双模空调”，不仅自己 报一一但这些靓丽的数字背后并非无忧。 岛海尔、合肥美菱、美的电器毛利率各下降 的企业销量增长，牢据三甲位置，同时也推动 T9．59％、12．1％，2．81％、5．80％和4．64％，了整个行业的发展。 量增价跌成本高涨 成本却都在大幅上涨，分别上涨了37．40％、 空调企业利润渐微 51．16％、39．57％、26．06％、48．28％，海信科 以春兰为戒 上半年，白电企业喜笑颜开，各大公司 龙成本上涨了超过一半! 与其他企业相比，原中国空调“老大 在整体营业收入、净利润、增长率等重要数据 一是新能效标准实施以后，企业为提高 哥”春兰依旧还在过冬。江苏春兰今年上半 都大幅上涨(见表一)。而在空调方面，美的 能效空调成本大幅上涨，同时原材料价格大 年内销比去年同期增长60．31％，但为加快处 电器空调及零部件实现收入258．55亿元，同步幅上扬，使得整机成本大幅提高；二是新的 理库存，公司采取多种促销方法，产品单价 增长39．85％；珠海格力空调及零部件实现收节能补贴大幅下调，造成补贴收入的大幅下 过低，营业收入没有与销量实现同步增长， 入229．72亿，同比增长21．65％：青岛海尔空调 降；三是企业投入更多精力研发变频新品， 同比只增长26．67％，净利润更是出现负增 业务实现收入61．42亿元，同比增长32．57％，同时为抢占市场份额变频空调价格逐渐走 长，毛利率负增长更是位居前茅，并预计前 其中家用空调实现收入54．07亿元，同比增长