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第 — 章
绪 论
我 国解放 以后 曾有过两次“美学热 ”,第一次是在 年代末
60年代初 ;第二次是打倒 “四人帮 ”以后 。第一次是美学大辩
论,着重讨论一系列美学基本理论,参加者大多是美学理论家;
第二次是美学大普及,主要表现在将美学基本理论运用于社会生
活实践,建立一系列应用美学,参加者 由美学家到社会生活各个
领域的干部和群众。如果说第一次是成长枝干,第二次则是开花
结果了。
在应用美学的百花 园中,有一株花蕾硕大而还未怒绽的初
苞,这便是商品美学。
长期 以来,有见识的商品学家深感仅从使用功能上 (包括物
理、化学性质等物质属性)已不能描写商品对于人的全部功能,
应该加上审美功能;有见识的美学家深感纯粹艺术 已不能囊括美
的全部范畴,实用物质产品也有美的大量存在;有见识的产品设
计家亦深感只有技术设计,产品必然滞销,而兼有用新的审美观
念进行产 品艺术设计 ,才会使其“走俏 ”。现实生活 中的大量 问题
迫使我们认真对商品美学加 以研究。这本书的使命虽在引玉,但
从动机上讲,还是力图将商品美学的一系列规律把握得更准确、
更科学一些。
第一节 商品美学研究的对象和范围
一 、商品中普遍存在着美学 问题
法国艺术家罗丹说: “美是到处都有的,对我们的眼睛,不是
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缺少 美 ,而 是缺 少发现 。”大文 豪高尔基 说:“照天性来 说 ,人 都是
艺术家,他无论在什么地方,总是希望把美带到他的生活中去。”
这都是说 ,美普遍存在于我们的生活 中,人人都是按照美 的理想
来生活和工作的。
事实正是如此 ,客观世界处处有美 。有大 自然 的美 ,例如蜀
道 的雄奇壮丽美 ,园林的精巧别致美 ,月夜的幽静朦胧美 ,山村
的清新朴实美 ;有社会生活美 ,例如 “百万雄师过大江 ”的壮 阔
美 ,雷锋雨中扶老的人情美 ,伏契克在绞刑架下的报告 中所显示
的正义美 ,天安 门盛大阅兵式的威武美 ;有艺术美 ,例如雕塑 ,
舞蹈 ,绘画等 的造型美 ,交响乐的节奏美 ,诗歌 ,小说 ,散文 的
语言美,建筑,实用器物的功能艺术美。
美学家们在关于美学研究对象问题上存在严重分岐 :有的认
为三种美都应该成为研究对象;有的承认三种美的存在 ,但应突
出研究艺术美 ;有 的则只承认艺术美才是美学研究的唯一对象 。
可 以说除少数美学家外,美学界多数 同志都不 同程度地忽视 了一
种美 ,即实用器物 的功能艺术美 。有 的干脆否认实用器物上有美
的存在,认为实用器物上只有技术 ,不存在艺术。
这其实是一种片面 的观点,因为它们不符合客观事实 。在人
们生产生活实践 中常用 的物 品器具上 ,有大量 的审美价值 的存
在 。我们 的祖先很早就知道艺术地创造产品和装饰产品了。 《左
传 》上 的“文物 昭德 ”、“铸鼎象物 ”,《诗经 》上 的“建旐设旄 ”、“赤
带金舄 ”, 都是写在器物用 品上 的,体现着人 的审美观念 。《韩非
子 》上讲 述 了一个 郑人 买椟 还 珠 的故事 ,说 的是盛 珠 的木 匣
(椟 )何等漂亮 : “为木兰之柜 ,熏以桂椒 ,缀 以珠玉 ,饰 以玫
瑰 ,辑 以翡 翠 ,”深 得 郑人 喜 爱 ,以致 那 郑人“买其 椟 而 还 其 珠 ”。
明代文学家张岱描写了瓜洲龙船 的装饰趣味 : “瓜洲龙船一二十
只,刻画龙头尾 ,取其怒 ;傍坐二十人持大楫 ,取其悍 ;中用彩
蓬 ,前后旌幢锈伞 ,取其绚 ;撞钲挝鼓 ,取其节 ;艄后列军器一
架 ,取其锷;龙头上一人足倒竖,战敠 其上 ,取其危 ;龙尾挂小
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儿 ,取其 险 。”(《陶庵 梦 忆 金山竞渡》)一个椟,一条船能制作
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