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第 1 页
高等教育 自学考试 中英合作商务管理专业与金融管理专业
《商务交流》样卷
(考试 时间 分钟 ,满 分 分 )
注 意 事 项
样卷包括必答题与选答题两部分 ,必答题满分 分 ,选答题满
分 分 。必 答 题 为 一、二、三 题 ,每 题 分 。选答题为 四、五、
六、七 题 ,每 题 分 ,任 选 两 题 作 答 ,不得 多选 ,多选 者选 答 题
部分不得分 。
拿到试卷后应首先填写密封线 内各项 内容 (准考证号 、姓名 ),
不得填 出密封线外 。
应严格遵守考场规则 ,得到监考人员开始答卷 的指令后方可答
题 。
用钢笔或蓝 、黑色圆珠笔把答案直接写在试卷上。
请注意字迹清楚,保持卷面整洁。
考试结束时将试卷放在桌上 ,不得带走 ,待监考人员收毕清点
后 ,方可离开考场 。
第 2 页
第一部分 必答题(满分 分 )
(本 部 分 包 括 一、二、三 题 ,每 题 分 )
请认真 阅读下面 的案例 ,并 回答一、二、三题 。
案例(本案例纯属虚构 )
刘小姐的保险推销生涯
刘小姐大学毕业后在一家工厂从事技术工作 ,这家工厂效益
较差,也不重视研 究开发,刘小姐感到无用武之地 ,准备换个工作 。
恰逢 保险公司招聘保险推销员,刘小姐应聘并被录用。经过
一段时间的培训,刘小姐正式上岗。
前三个工作 日,刘小姐辛苦奔波 ,费尽 口舌,却一份保单也没
成交 。刘 小姐筋疲力尽 ,沮丧有余 ,险些撒手不干 ,另谋 出路 。但冷
静下来之后 ,刘小姐反思了 自己的推销活动 ,制订 了新 的推销方
案 ,决定再坚持两个星期 ,如还无突破 ,再行放弃 。
刘小姐首先调整 了战略部署 ,抽 出一半工作 日专攻写字楼 中
的白领阶层 ,选择居 民住户时也偏重收入水平与教育程度较高的
家庭;其次,她丰 富了展示 内容 ,除有关保险文件外,还 向顾客介绍
国家有关政策、改革方 向,并 比较各种投资方式 的利弊;最后 ,她改
善了交流技巧,除主动出示证件,表明身分,解除顾客不信任与戒
备心理之外,还准备了名片,配置了录音 电话,耐心解答顾客的咨
询,从顾客的角度思考问题。
两个星期过去 了,刘小姐推销 了 份保单。
两年过去 了,刘小姐 已经成为 公司最耀眼的 “推销之
星”,并被任命为部门主管。
第 3 页
一、 个小题 ,共 分。
本题包括 题
刘小姐在推销保险时遇到下述情况:
顾客皱皱眉头 ,“砰 ”地一声将 门重重关上 ,推销 员吃 了闭
门羹。
顾客说:“噢,原来是个卖保 险的。”
顾客接过名片 ,随手放在一边 ,继续忙 自己的工作 ,口里
说:“我会 与您联 系 的。”
请分析这些情况属于何种交流方式 ,并解释其实际涵义 。
分 )
拟订一份简 明的保险推销作业规程 ,注意考虑顾客的不 同反
应 。 分 )
二、本题包括 题 个小题 ,共 分 。
举例说 明交流 的 目标 。 分 )
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