理解媒介温度_谈麦克卢汉冷热媒介理论.pdfVIP

2012.8 新闻传播 各 抒 己 见 News Dissemination 理解媒介温度 ———谈麦克卢汉冷热媒介理论 王正非 摘要 长期以来， 人们对冷热媒介理论存在着不解和 的是电视机通过快速扫描而留下的视觉暂留， 所以观众在 [ ] 误读 而冷与热体现在媒介呈现的信息量和人们使用媒介 瞬间看到的仅仅是 “马赛克”， 也就是扫描线， 要将无数 , 时的投入量上。 冷热媒介理论为理解媒介提供了新的角 条扫描线拼凑成画面， 需要人的主动参与。 因此， 电影是 度， 是麦克卢汉媒介四定律的基础 理解冷热媒介的概念 热媒介， 电视是冷媒介。 , 对于理解麦克卢汉及其媒介演进理论， 有着积极而重要的 在 《理解媒介》 中， 麦克卢汉提到了与冷媒介和热媒 意义。 介相似的配对， 如冷文化和热文化、 冷内容和热内容， 还 关键词 冷媒介 热媒介 麦克卢汉 使用了这样的句式 “用冷媒介和热媒介这个主题来表示就 [ ] ; ; 在《理解媒介》 一书中， 马歇尔·麦克卢汉提出媒介 可以说”、 “从冷媒介的意义上说”。 由此可见， 冷和热的 有冷媒介与热媒介之分 这一观点是麦克卢汉最具争 特征并非仅限于媒介。 因此， 麦克卢汉不仅提出了冷媒介 , 议的创见之一。 书中提到： 收音机是热媒介而电话是冷媒 和热媒介的概念， 还赋予了冷和热新的含义。 就好像流行 介； 电影是热媒介而电视是冷媒介； 象形文字、 会意文字 文化中人们赋予酷——— 帅气、 时髦、 令人羡慕 ， 赋予 是冷媒介而拼音文字是热媒介。 这些结论是新颖的同时也 萌——— 可爱、 令人欣赏一样， 麦克卢汉用冷和热来比喻信 令人费解 有人甚至认为， 冷热媒介的概念矛盾重重、 漏 息清晰度、 个人参与度的差别， 而他自己主要将这一差别 , 洞百出， 不足为重。 用于分析媒介， 或者说技术。 冷媒介和热媒介并非无稽， 理解冷热媒介的概念有两 冷与热的作用规律 个障碍。 第一， 冷热媒介理论中的冷热与日常生活中的冷 现实生活中， 冷事物和热事物交织在一起， 构成人们 热意义不同， 它所表达的是媒介呈现的信息量和人们使用 生活的环境， 在不断的相互作用过程中， 冷热媒介有着自 媒介的投入量。 第二， 冷热媒介对人的影响在当下往往难 己的作用规律。 以体会， 现代人很难体会单一媒介对人的影响， 因为很难 同类媒介在发展过程中有着升温的趋势。 选择性心理 将单一媒介的影响从环境中剥离出来， 麦克卢汉在论述该 认为， 人对媒介的选择与否， 与报偿的保证成正比、 与费 理论时援引贝都因人 （Bedouins ）、 巴厘人 （Balines