福州市欢腾羽毛球馆推广计划方案--xmu_xym.pptVIP

1.网站目的 2.网站主色调 3.网站风格 4.网站框架 5.栏目设置 6.网站推广 7.网站推广预算 8.整体进度表 网 站 建 设 1.网站目的 要在公司网站运行时，使顾客通过网站知道并了解 我们的羽毛球馆，并留给顾客深刻的印象，使顾客在 本球馆网站上注册成会员。 展示“欢腾”品牌文化，通过互动栏目的设置，促进球馆 与目标消费者，消费者与消费者之间的沟通，打造“欢腾 你我他”的欢乐和温馨氛围，让“欢腾”品牌内涵深入人心。 2.网站主色调 红色——是典型的中国革命色彩，很容易使人联想到激 情、团结、友爱等词，利于深度展现“欢腾你我 他”的品牌内涵。 红色——是富有中国特色的被广大中国人民所喜的 颜色，能给人喜庆、欢乐、温馨、热烈、 动感等视觉感受，与品牌名的联想度好。 3.网站风格 简约大气彰显不凡品味，细致温馨流露人性关怀； 时尚动感激发运动激情，互动娱乐促进情感交流。 4.网站框架 首页顶部 —— 欢腾羽毛球馆外观全景图和LOGO 导航条 —— 丹迷之家 欢腾赛事 体育专区 球馆地图 网上订场 会员天地 球馆介绍 首页中部 —— 球馆介绍 首页底部 —— 相关链接：福建各知名区域网、房车交易网、旅 游频道、体育频道等 联系电话：0591网上 订场 会员 天地 球馆 介绍 球馆简介、基础设施展示、收费标准 会员卡使用指南、基本会员优惠、 会员意见、会员互动（论坛形式， 包括会员活动报道、会员自我展示、 生活交流） 网上订场流程指南、在线订场 球馆 地图 球馆地理位置、公交路线 5.栏目设置 网站建设 传播策略 营销规划 市场研究 福州经济 情况 福州健身市场 市民健身意识 市场研究 1 2 3 福州羽毛球馆概况 4 近几年，福州经济发展一直保持平稳增长的态势，在居民的经济生活上也得到了很好的表现---收入水平的提高，消费观念的改变，业余生活的丰富等，如：娱乐、健身。 福州经济—— 总体呈提高趋势 1 福州健身市场—— 群雄逐鹿，并逐渐走向成熟 2 各大品牌健身会所纷纷登陆福州，呈现出一派剑拔弩张的竞争之势，使得福州的健身市场态势由原来的健身在线俱乐部一枝独秀，转变为现在大型健身会所群雄逐鹿的局面。 各家健身俱乐部拥有高质量的健身器材，且为了吸引顾客，增加会员，纷纷推出各具特色的人性化服务，不断走向成熟。 市民健身意识—— 日益增强 3 奥运将至，全民运动热情高涨，健身意识加培增强。 福州健身市场正逐渐走向成熟，在多家大型健身馆的推动下，市民健身的意识日益增强,参与健身的人群快速增加。 福州羽毛球馆概况 —— 数量多，但无品牌 4 开放 时间 价格 经营 方式 场地 地址 塑胶——适宜举行比赛和训练使用； 全木板——适合晨练爱好者。 半天或者全天制 独家经营，缺乏品牌化 交通便利，处于比较繁华的地带，人流量较大；或者在学校 以小时为单位，在10 - 30之间； 以场次为单位，在40 - 100之间。 福州健身市场竞争激烈，若企业没有新颖实在的诉求点和品牌化专业服务，就难以独秀于林。 总 结 营销 规划 目标消费者 产品简介 产品策略 促销策略 价格策略 市场目标 1. 产品简介 开业时间 —— 6月14日--15日 所在地点 —— 福州晋安区鼓山苑**号 产品定位 —— 适合城市中高收入水平者健身休闲的中高档专业羽毛球馆 以“健身促进情感沟通”为产品主要诉求 性别 年龄 文化 程度 收入 2.目标消费者 偏重男性 25 - 45岁 中专以上 个人月收入2500元以上， 家庭月收入4000元以上 健身 消费 健身意识较强，有一定的健身消费能力； 喜欢和亲人、朋友、同事一起去健身； 可供选择的运动方式日益多样化,但时间 和体力有限，所以实际健身少且偏爱简 单易操作的运动。 精神 特征 生活 习惯 职业稳定，但工作强度大； 各种聚会少，缺乏情感沟通； 受教育程度较高，追求生活质量，保健 意识较强；工作和家庭压力大，精神不 畅，存在情感沟通需要。 连锁品牌化 通过在福州五区开设欢腾品 牌连锁店，快速获取市场份 额，扩大品牌影响； 提供各种形式及不同规格的包场服务，如： 家庭包场、朋友聚会包场、和商务包场等， 充分挖掘健