谈中国企业营销定位之误.pdfVIP

警惕企业陷入 “误解定位”之陷阱 ——谈中国企业营销定位之误 本文揭示了这样一个事实：90%以上的中国企业在错误的 理解和使用定位，从而造成：一面企业以为自己懂定位， 有定位，在用定位；另一面企业营销普遍受困于定位瓶 颈，心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年 11 月 2007年 11月 6 日，央视的《对话》栏目播出了《定 位》的作者之一特劳特先生（里斯为第一作者，特劳特 为第二作者）与企业家嘉宾的对话，节目中几位中国企 业家和咨询专家都谈了各自对定位的理解，大致可以代 表目前国内对定位的理解。 中国动向 CEO 秦大中认为：“它（定位）可能是一 种天赋的一个东西，实际上这个品牌生出来，它就必然 会存在一种定位，只要我公司存在，肯定也会有一种定 位，多元化是一种定位，但是单一化同样也是一种定位”。 格兰仕集团常务副总裁俞尧昌认为，“如果在这个市 场定位，作为企业在某些方面，比方说市场营销方面， 我们整个产品定位方面，价格定位方面…….定位是有用 的”