杜蕾斯在中国之与粉丝的沟通 - OK.PPT

别具一格的广告视频 极具个性的广告口号 致所有使用我们竞争对手产品的人们：父亲节快乐！ To those who use our competitors product: Happy Fathers Day! Happy Labors Day！ 值得注意的是中国人不像美国人那样对某个产品有很高的忠诚度，而是有“跟风”的习惯。所以杜蕾斯在中国做广告营销坚持整体策略，绝不仅限于微博或某个单一的互联网应用。 杜蕾斯在中国之广告经典案例 鞋套哥—针对即时事件的迅速反应 6月大雨，“地空捣蛋”的账号发出微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出便被网友疯狂转发。　　在社交网络上，杜蕾斯团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。当晚24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。 有我没事—针对热点人物的借势　　杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。活动营销—寻找与其他品牌的契合点　　杜蕾斯的活动营销分为线上和线下两部分，抓住两个要点：其一，与杜蕾斯品牌调性有契合点；其二，与粉丝进行互动。 青岛伦敦杜蕾斯有限公司——杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂 青岛伦敦杜蕾斯有限公司是SSL集团下属的独资公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前专供中国市场。该公司创立于1998年，杜蕾斯登陆中国市场。今天，杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。 在中国，像杜蕾斯这样的产品是很敏感的东西。杜蕾斯的口号是“LOVE SEX”，因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容，有爱情才有伴侣。其他传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默等。　　其实一些看起来不相干的内容，都是与这些关键词紧密相关的，杜蕾斯通过关键词的契合与品牌产生链接，以确保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的内容。 杜蕾斯在中国之与粉丝的沟通 杜雷斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的。当品牌调性出来之后，粉丝的回复就会很有意思。前几天有个帖子，是一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜雷斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。　　在中国，人们认为性是“可做不可提”的事情，如果我们把它变成一种性感，一种时尚，而且是亲切的、娱乐的，大家都很开心。有个粉丝给朋友祝贺30岁生日，他买了小熊外型的包装糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各种产品单片塞进去，留言就是希望朋友“性福满满”，一定要把它们用光。 杜蕾斯现拥有19万粉丝，每天的回复、跟粉丝互动都是非常频繁的，让粉丝意识和感觉到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情。 杜蕾斯在中国之危机处理 国外不只注重实体的人，还关注人在虚拟世界的表现。品牌也是如此。在互动的数字世界里，比起传统的官方网站和传统媒体单向告知等形式，传播的风险要更高。　 杜蕾斯有专门负责监测的代理公司。一旦发现负面消息，必须马上做出反馈。对于个别人的抱怨，我们会先与这个人沟通，询问发生了什么事情。如果是与品牌相关的，公司内部立刻有人去处理。如果是内容让网友觉得很不妥，比如发现某条微博负面效果太大，就会马上把它删掉。　　 创意有趣的广告海报 清新活泼的产品外观 一如既往的高端风格 值得信赖的产品质量 充分利用国际组织的力量 与其他知名商家合作宣传 对市场需求的准确把握 敏锐的市场洞察力 贴近消费者 Thanks for watching…. Love ＆ Sex Durex 安全套的使用可追溯至几千年前，为历史上最古老的避孕方法之一。从那时起，安全套以各种形式出现，为使用者 提供最大限度的安全和可靠性，保护着人类免受疾病的传染。 安全套发展历史 杜蕾斯发展历史 杜蕾斯de广告创意 杜蕾斯广告宣传in中国 Why success？ 公元前2000多年，安全套就出现在古埃及人的生活中，被称作阴茎套，被男人挂在身上当装饰品，是财富和地位的象征。 公元前