杭州地区媒体接触习惯 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000.pptVIP

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------杭州地区 杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 经常收看的电视台---排名前10位 经常收看的节目类型---排名前20位 经常阅读的报纸---排名前10位 结论： 杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。 主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。 空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 长虹空调电视广告投放量分频道对比 春兰空调电视广告投放量分频道对比 海尔空调电视广告投放量分频道对比 LG空调电视广告投放量分频道对比 美的空调电视广告投放量分频道对比 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告 , 金额为71000元. 格力空调未在杭州地区投放电视广告. 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 海信空调电视广告季节性投放曲线图 日立空调电视广告季节性投放曲线图 LG空调电视广告季节性投放曲线图 美的空调电视广告季节性投放曲线图 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图 结论： 杭州地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 单位: 千元 (2) (1) (5) (3) (4) (3) (3) (3) 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元. 单位: 千元 日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元. 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元