LV品牌个性化定位.ppt

product lv品牌延续了上百年，lv在历史的长河中积下了深厚的文化内涵。LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。 宫廷的印记——奢侈品历史的精华 ?不管过去152年中哪一刻，也不管LV从宫廷走向贵族又走向了大众，每一款LV都是那个时代风尚的缩影，LV与生俱来的宫廷印记正是整个奢侈品品牌历史的精华所在。 在LV发展早期的19世纪50年代，LV靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。对于他们来说，购买Louis Vuitton的理由很简单: 方便。这个时期对于LV的目标消费者来说，LV代表的是品质; 严格意义上来讲，LV倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全成型。 在那个没有大众媒体的年代，LV得以在上层社会中流传来开，靠得主要是上层社会成员之间的口碑传播(Word-of-Mouth Communications)。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传播也传遍了整个欧洲，最初是在欧洲的宫廷之间，后来扩散到欧洲大陆的贵族们。这些人的口碑传播在增加可信度的同时也增加了LV的品牌质感和消费者群体认同感。 新贵的追捧——金钱品牌与身份认同的置换 “LV”商标的诞生对路易威登具有划时代的意义。它令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念，它开启了路易威登的品牌时代，成为路易威登产品的符号代表。“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。 ? LV Monogram 旅行箱 (一)电影《铁达尼号》没有拍摄到的片段，是在 1911 年，英国豪华邮轮 「铁达尼号」沈没海底，一件从海底打捞上岸的 LV 硬型皮箱，竟然 没有渗进半滴海水， LV 因此声名大噪。 (二)十多年前，传闻有个 LV 的顾客家中失火，衣大多付之一炬，唯独 一只 LV Monogram Glace 包包，外表被燻黑变形了，内里物品却完 整无缺。 【防水耐火历久弥新】 LV 的防水、火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其他普通 皮料，而是采用一种油画用、名为 Canvas 的帆布物料，外加一层防水的 PVC ，的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。 贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。 LV 的创人 Louis Vuitton 原本是拿破仑爱妻的御用捆工。每次拿破仑东征西讨时，皇后就召用他 设计最优异的皮箱装备，以备旅行之需。 M40026(曼哈顿包PM)正品价格为46600元 lv Annie 最新经典包款 虽然是2010的最新款，这款lv Annie能引起尖叫的包款，无容置疑成为十大经典包款的潜力。Annie手袋以亮丽的33彩，为装扮增添明快色彩。宽敞的容量配以时尚而富有女人味的蝴蝶结、柔软的褶皱和华丽的金色黄铜配饰，耀眼而不失优雅。 lv Annie中号17999RMB advertising? time 旅行的价值在于收获瞬间的感动，瞬间的感动让旅行更有意义！ /programs/view/9qoJPwLwZIM/ LOUIS VUITTON LOUIS VUITTON 来自法国的不朽经典传奇 小组成员：诸丽英 方梦佳 金娴 王梅 L O U I S V U IT T O N 宫廷的印记——奢侈品历史的精华 新贵的追捧——金钱品牌与身份认同的置换 大众的崇拜——Louis Vuitton奢侈帝国的建立 大众的崇拜——Louis Vuitton奢侈帝国的建立 L V态度篇 对待历史的态度: 大胆的创新 对待终端的态度: 奢侈的体验 对待消费者的态度: 研究中国消费者 对待公关的态度: 御风而行 对待客户关系的态度: 跨国的CRM管理 大胆的创新 2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV经典的Monogram图案给人老气的感觉，以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。 奢侈的体验 在这样的一间旗舰店里徜徉，如参观艺术馆般的态度来参观LV的精致皮具，这当中甚至有了某种朝拜的嫌疑，试想一下，你能把罗浮宫里的《蒙娜丽莎的微笑》买下来，还能天