3Y购物商城网站广告策划方案.doc

大学生创业项目 3Y 购 物 商 城 广 告 策 划 方 案 前 言 3Y商城是一家面向高校大学生的电子商务网站，以优质低价为信条来打造自身的核心竞争力，以确保高质量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通，让顾客充分享受全新的生活方式和实惠方便的购物。。 通过此次策划，旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，吸引有共同指向的高校加盟代理加入经营。 本次策划以市场分析为基础，制定以宣传为目的的市场策略和“新学期换装备，3Y商城给你来补贴”为主题，并以广告的表现形式面向社会大众，通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传，并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。 目 录 一、市场分析 1 （一）企业宏观环境分析及行业分析 1 （二）消费者分析 1 （三）竞争对手分析 1 （四）产品分析 1 二、 市场策略 2 （一）产品定位 2 （二）营销目标 2 （三）广告目标 2 三、广告表现 2 （一）广告诉求对象 2 （二）广告主题 3 （三）广告语 3 （四）广告片 3 四、广告媒介 3 五、广告预算 4 六、广告效果评估 5 一、市场分析 （一）企业宏观环境分析及行业分析 中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场发展迅速，未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。 未来几年，移动购物将成为电子商务市场中发展最快的细分领域。其中，移动购物方面，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是推动中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。 未来随着实物类电子商务用户群体网络消费内容的不断扩大、移动互联网的飞速发展都将推动电商行业的的快速发展。 现有的电商巨头有淘宝、天猫、东京、苏宁、一号店等。 （二）消费者分析 随着生活水平的提高，科技产品更新换代的周期也在缩短，越来越多的人开始频繁的更换手机，一般的智能机使用寿命是2-3年，尤其是大学生，比较追求新鲜事物。因此大学生的群体的消费能力及购买频率是很高的。 （三）竞争对手分析 中国的电子商务网站虽然不少，但是由于都是综合性比较强，面向的人群对象也比较广。向我们专门面向湖南大学生的数码产品购物网站还是比较少的。 （四）产品分析 我们的产品是通过“人工筛选”出来的优质商品，主要的看点是商品的可买度，选择出性价比高的产品供消费者挑选。让消费者产生良好的消费习惯及观念。针对大学生新颖的消费观念，我们决定推出分期付款服务，这点有点类似于淘宝的花呗分期购、京东白条、还有校园贷这样服务。可是我们比淘宝京东这些分期服务的优质在于，我们可以线上或者线下付款，领取线上的折扣，可自行选择最近的代理店进行提货，这样避免了传统电商中数码产品在物流过程中的遗失、受损这样的情况发生。而相比校园贷的服务，我们优势更大，我们利息不高，利息与花呗分期手续费一样高。 我们的口号不主打分期，但是却有分期的服务，并且该服务是我们的特色服务。因为现在的校园贷款问题形势严峻，在高校内，辅导员，老师也在一个个的倡导谨慎贷款，我们要避免成为高校内反贷款的打击对象。 我们除开有分期服务，我们还有手机意外保险、线下修机特色服务。随着企业的壮大，我们3Y商城在湖南不同的高校都会有自己的校园代理店。我们每个校园代理店都会有一个技术人员，该技术人员主要是负责产品维修服务的。产品的小问题我们提供2小时快速维修服务。产品的大问题我们负责联系厂家来返厂维修。让顾客再也不会因为碎屏、进水的维修费用而烦恼了。 市场策略 （一）产品定位 市场主要的面向对象为湖南各大高校的在校大学生群体。 （二）营销目标 占据湖南湖南市场40%的市场份额，并且在长沙的加盟店超过50家。 （三）广告目标 在广告打出之后，在湖南长沙市场上效果明显，让90%的大学生知道3Y商城这个企业，并且50%的大学生在3Y商城消费，30%的消费者成为3Y商城的忠实顾客，越来越多的人加盟3Y商城校园代理店。 三、广告表现 （一）广告诉求对象 湖南的各大高校的大学生。 （二）广告主题 传达3Y商城品质好、优惠多、服务优、分期付的购物理念。 （三）广告语 “人工筛选的优质商品，提供最低利的分期服务” （四）广告片 广告背景：春节，亲戚围坐在一起聊天...... 蓝字：视频特效 红字：背景音 镜头一 2秒：一个女大学生坐在沙发上用PAD看笔记本,因为没找到自己想要的产品而一脸烦躁。 镜头二 1秒：一位IT工科男亲戚走了进来。 镜头三 2秒：她妈赶紧推了女大学生说道：“小马不是专门从事计算机的吗？让他给你推荐几款呀！” 4秒：女学生大声问道：表哥，我最近想入手台笔记本，嗯。要性价比高的，还要售后好的，最好价格还要合适点。你给我推荐款呗