天使胶囊推广方案.ppt

.2002年天使丽人品牌推广 如果太太是一个人，她会是 如果朵而是一个人，她会是 如果柔依是一个人，她会是 如果吾老七是一个人，她会是 产品分析 启示 相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明， 但仍具有一定的品牌偏好 强化已有的品牌印象，使之更鲜明和完美 *做大皮肤细胞活化素市场的蛋糕 *抢占传统保健品的市场分额 *稳固天使丽人第一品牌的地位 *进一步扩大招商规模 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 天使丽人 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1、体力劳动能力的提高 2、对抗外界恶性刺激的能力提高 3、 机体免疫力提高 4.、环境适应能力提高 外在 1、 面容的改善 2.、 皮肤的改变 高调进入市场 ，代言人知名度高 将皮肤细胞活化素的技术创新应用 皮肤细胞活化素的加工工艺有国际水平 权威专家的研发实力，持续开发能力强 市场定位高，具有竞争优势 优势 价格高 认为天使丽人是化妆品，不是一个保健品品牌 品牌形象不鲜明 品牌呈现出来的形象与价格的市场定位不相符 劣势 当天使丽人以产品形式出现时—— 产品技术： 先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质 不损失、不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。 产品发展方向： 以皮肤细胞活化素制剂为中心，发展更科学、更人性的女性美容抗衰老产品 品质和价值： 覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。使用天使丽人是 身份的象征 产地： 天使丽人在中国北京生产，中外销售，女性共享。 当天使丽人以组织形式出现时—— 尊重女性（人性化） 饱满的情绪（灵性，创造性） 不断学习（在保健方面） 顾客满意（热情、平易近人） 当天使丽人以广告形式出现时—— 形象：自信的 画面：工作状态中（穿职业肤）的女性，成功的女性 其他画面：相关的、美丽的、幽默的、轻松的 文案：自信的、饱满的、有力的、热情的、幽默的、亲切的 声音：激情的 、成熟的、亲切的 设计构图：稳重的、一致的 各品牌目前位置 产品的多方位 低档 高档 产品的单一性 品牌发展目标位置 太太 吾老七 柔依 天使丽人 朵儿 具有一定的品牌偏好度 女性消费者的保健意识逐渐增强 延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注的功能 皮肤细胞活化素市场潜力大 天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素的代名词 机会 相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明 国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品牌蜂拥而上，鱼龙混杂 消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产品占10% 功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会 皮肤细胞活化素市场的蛋糕不大 国外皮肤细胞活化素品牌虎视眈眈中国市场 威胁 品牌形象分析 天使丽人目前正负品牌形象 成功女性的中高档 保健品 领头品牌 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 正面 负面 为品牌注入新元素 整合信息，整合推广 人性化的诉求 知已口吻 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 品牌远景 利用生物工程技术不断研发创新，不断开发高档次延缓衰老、健康养颜的保健领域。自信自强，创新思维，为消费者带来信心保障，逐渐成为中国美容保健品的强势品牌。 天使丽人品牌核心信息 创造性地运用生物高科技手段，缔造年轻美丽的神话，让女人充满自信。这种自信是从生理、心理到环境的完美结合，从而令女人拥有持久的人格魅力。 品牌传播主题 自信的女人更年轻！ 体现健康积极的生活态度，巧妙的将产品利益点“年轻”和品牌价值观“自信”连接在一起 品牌传播主题 备选：更