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奢侈品行业调研 【内容摘要】近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据估计将在2015年成为全球奢侈品的第一大消费国。但在发展中不断地显现出越来越多的问题。通过对宏观环境和消费者的分析提出解决问题的对策。 【关 键 词】奢侈品， 奢侈品行业， 宏观环境， 消费者， 品牌 奢侈品行业相关概念 奢侈品（Luxury）一词源于拉丁文的Lux和Luxus，前者为“光”和“明亮”，后者原意是指“极强的繁殖力”，后延伸为铺张浪费、聊无节制，演变成英文Luxury，其对应的中文翻译是奢侈，讲究排场，指示为物品，即成为奢侈品。指超出人们生存和发展需要范围的消费品，具有独特、稀缺、高价等特点，主要用来满足消费者的心理需求。 奢侈品行业是一个各行各业顶尖产品的汇总，奢侈品行业的特点主要就是价格高、品质高和品位高，它涵盖了高档时装、珠宝、腕表、化妆品、皮具、配饰、汽车、豪宅、游艇等各行业的顶级品牌和产品。 奢侈品行业现状及其分析 国内奢侈品行业现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1/4，中国奢侈品份额已接近日本。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29%。，World Luxury Association研究认为中国已经成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场，并且预测到2015年中国将超越日本成为世界最大奢侈品消费国，占到全球销量的32％。中国的奢侈品消费起始于上世纪九十年代初，经过十多年的时间，消费者购买奢侈品的动因也开始多元化，目前可以区分为四种：炫耀、潮流、鉴赏和享受。送礼是奢侈品消费的重要组成部分，配件和手表最适合送给客户，据估计中国50％的奢侈品消费来自于礼品消费，事实上许多奢侈品牌专门提供Cooperate Gift服务为企业定制礼品。东北消费者比较好面子，大Logo和突出的装饰很受欢迎。南方相对比较内敛，讲究细节。而成都的虽然收入不高，但是消费行动上很像美国人，非常愿意在奢侈品上购买几倍于月薪的产品。出境游越来越普及国外奢侈品价格比国内低且有折扣，再加上人民币持续走强，大多数人都会在旅游地购买奢侈品，我们相信这一趋势将更加明显。其中北京人比较倾向欧洲游，而上海人更喜欢去日韩。当然许多人每季去香港和澳门血拼已经不需要更多事先计划和准备了。西方模式的奢侈品推广模式在中国并不管用，大多数消费者并没有购买时装杂志来决定购买什么奢侈品的习惯，本土明星中也很少有人能对潮流能起到引导作用仿冒品在中国市场几乎不可能杜绝，中国的总体收入水平与西方的消费者还有很大的距离，对许多西方人来说，只要他愿意，每个月都可以为自己添置一件名牌，而对大多数中国的名牌 Fans 来说，如果想添置一件名牌，则要精打细算过几个月才能圆梦。但是中国消费者对于时尚的需求正在不断迸发，因此年轻消费者对于时尚充满了向往，很多盗版名牌在中国如此流行就是这个原因。　　二十一世纪最重要的人才，目前中国的员工流动率是亚洲最高的，在奢侈品领域，特别是店铺终端零售方面，本身中国就没有足够数量符合要求的员工，因此要留人会更难一些。使本土奢侈品牌得到国际公认近年来,我国奢侈品行业的市场发展迅速,在注重发展速度的同时,更要注重发展的质量。充分利用我国奢侈品市场强大的需求动力,努力在品牌管理,人才培养及科技创新等不足方面多下功夫,积极发展国内市场,开拓国外市场,努力打造中国奢侈品品牌,发展我国奢侈品行业,使我国的奢侈品行业走上规模化,集团化发展之路,在国际奢侈品行业占据有利地位。使本土奢侈品牌得到国际公认。　中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐导致假冒伪劣滋生。 参考文献? (1)刘国防，李昌凰，夏剑锋，《营销心理学》?2007.? (2)杨瑞,构建中国本土奢侈品品牌的途径探析[期刊论文]-河南商业高等专科学校学报?2010(5)? (3)2011贝恩咨询《中国奢侈品市场的现状及未来》?