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Thank You! 如何写创意 李斌 网民与网站间的桥梁 网民通过创意点击进入网站，进而了解产品。 推广与百度间的征讨、拉锯 推广人员通过探索研究创意的质量度，进而减少消费，获取点击、咨询。 1 2 创意是指网民搜索触发你的推广结果时，展现在网民前的推广内容， 创意包括，标题、描述、以及访问URL和显示URL。 创意是什么？ 创意的作用 介绍产品 吸引网民 达到共鸣 获取点击 引导咨询 完成交易 降低消费 创意的结构 标题 描述 访问URL 显示 URL 通配符 讨论： 1.为什么要加通配符.通配符是什么2.轮替，优选有什么区别3.展示URL和访问URL有什么区别 创意的书写形式 1、意向法 2.定向意图 书写法 创意的书写形式 1.效果： 术后美观，不开刀，微创，康复率98%，有效率 2.价格： 医保、平价、非营利性 3.服务：24小时在线咨询、专家亲诊、XX主刀、专家解答 4.技术设备：国际领先、治愈人数、康复 5.专家：20年临场经验、XX教授、XX主治医师 6.资质：医保定点医院、重点男科诊疗基地、规范化诊疗、XX示范单位、XX年历史 优化 社区 3.摘抄法 创意的书写形式 4.自我创意 创意的基本要求 一、体现系统要求： 1 、语法和语句通顺 2 、不要出现太多奇怪符号 3 、吸引人的眼球，增强网民搜索的相关性，多处飘红或用通配符（建议一条创意3-5次飘红或者通配符使用，不做绝对要求） 4 、通配符在标题或者描述一首使用，系统比较认可 创意的基本要求 二、客户需求： 医院要做广告，广告是为客户而做（创意要体现客户的需求，包含客户重视,关注并且要抓取的信息） 1、体现服务的优势或者亮点，吸引客户。 2、医院的权威，专家，知名度，环境，口碑吸引客户，给客户安全感。 3、创意中体现数据或者实例，具有说服力 4、优惠信息,促销活动抢眼，有一种安慰感，实在感 5、使用一些引导性和提示性的语言 6、在不犯语法型的错误下，语意不要别扭或者矛盾 7、标题和表述语尽量呼应，不要上下不搭  3.相关性 创意与关键词的 相关度 1.品牌化 数字字符手法 [] ！ ， . ？123 ABC 4.通顺性 创意是否通顺、 读的通 2.差异化 创意的注意事项--品牌化 品牌的曝光度、曝光率 创意的注意事项--紧密结合市场 实例 实例 分析 一 、多次使用通配符，增强创意和关键词的相关性，以及创意的标红。 实例 分析 二 、数据或实力有说服性。 “8.5折”准确的数据相对其他优惠说法，更可靠, 同时促销、或者优惠活动更吸引人。 实例 分析 三 、 额外免费服务的亮点体现出来。 实例 分析 四、 权威单位，正规商家等等给人安全，信任感。 实例 分析 五、 由于广告主体是快速消费品，保鲜和时效很重要，“500家连锁”和“各式自有鲜花基地” 体现流通量大，新鲜。“室内半小时送达”的时效性体现快速消费品的保鲜，额外服务优势 。 实例 分析 六、引导性的语言的使用。 实例 举例（绿色部分代表飘红） 实例 （绿色部分代表飘红）