深圳大学广告学（广告设计方向）专业2015级本科人才培养方.PDFVIP

传播学院本科人才培养方案 深圳大学广告学（广告设计方向）专业2015级本科人才培养方案 专业代码：050303 一、培养目标 本专业培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强 烈的社会责任感、优良的思想和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精 的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据 统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能 力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，胜任各类媒体广告经 营、市场营销和广告管理、广告策划与创意设计及其相关领域工作的专业人才。 二、培养要求 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、整 合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求： 1、掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知 识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力； 2、具备掌握多种现代媒体技术，可以从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告 监测与管理等工作的能力； 3、掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感； 4、具有突出的社会实践、社会沟通能力； 5、具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势； 6、具有良好的外语交流能力； 7、具有熟练运用计算机及相关软件的能力。 三、主干学科 新闻传播学 四、核心知识领域 广告学的核心能力主要是广告创意和广告策划能力。 广告创意包括创意思维和创意技巧，以及创意的表达能力。 广告策划包括系统性的发现问题，并创造性地解决问题的能力。 因此，狭义来看，创意能力更多强调对单个广告作品的创意。 策划能力更强调对整个广告运动的系统性思维和执行能力。 因此，从更本质上来说，广告的核心知识领域就是创新思维能力和执行能力。 五、核心课程 媒体与社会 社会学基础 传播学理论 影像基础 广告学概论 市场营销 广告 1 传播学院本科人才培养方案 创意 广告策划 广告写作 广告经营与管理 设计基础 美术基础 广告摄影 平面广 告创意与设计 广播电视广告制作 多媒体广告设计 六、标准修业年限 四年 七、授予学位 文学学士学 八、专业教育课程设置（见附表一～三） 开设课程的学时学分统计： 课程类别 学分 学时 公共必修课 39.5 794 学科专业核心课 32 740 学科专业选修课 46 1018 2 传播学院本科人才培养方案 九、创新创业实践与学生发展 实践类别 实践名称 学分 课程组织（学期、周数或学时） 基本实践课程 军事训练 1 第一学期集中安排4周 （必修） 读书报告 2 1～2学年实施，每学年2篇，共计4篇 假期实践 （假期见 2 2次实践 （双休日实践、志愿服务等可纳入假期实践），并附2篇 闻） 见闻。 专业实习