家乐福公关活动策划.doc

家乐福福州福新店是家乐福进入福建省的第一店，也是这家进入中国最早规模最大的外资零售企业在中国大陆地区开设的第65家大卖场。 家乐福福州南临福新中路，东临长乐路，有11部公交车相接，交通便捷，周边住宅商厦林立，购物人群密集，是福州市重点发展的商业区之一。家乐福福州店共有两个楼面，分别以食品和日常生活用品为主，卖场面积超过11000平方米，同时提供位置充足的免费停车场和自行车停放地，方便客户购物。 家乐福一直以服务消费者为经营核心，十分注重购物环境和氛围的营造，是消费者理想的购物场所。“开心购物家乐福”的经营理念很好地诠释了这一点，家乐福以低廉的价格、卓越的服务和舒适的环境为消费者提供日常生活所需的各类消费品。 目前，家乐福集团在全球零售行业中的国际化程度排名第一（即所投资国家和地区的数量为第一），综合实力（即年销售收入）排名第二位。2005年，家乐福公司在《财富》杂志全球500强企业中名列第22位，是欧洲最大的上市公司之一。家乐福现在全球拥有11,000多家营运零售连锁店，员工人数超过43万，业务范围遍及世界30多个国家和地区。家乐福已经将其另外两个品牌“迪亚”折扣店和“冠军”社区生鲜连锁店概念引入了中国，引起广大消费者关注。背景分析 4 活动主题 4 活动目的 5 活动目标受众 5 活动时间、地点 5 活动内容 5 效果预测 6 信息传播策略 6 活动现场布置…………………………………………………………… 工作程序及加工…………………………………………………………7 活动经费预算……………………………………………………………8 活动评估标准……………………………………………………………9  背景分析 福州整体零售市场竞争激烈，三大品牌瓜分市场，加上一些小型便利店、仓储店等构成了零售市场主要是大型的仓储超市，主要以“物美价廉”以及“一站式购物”为核心概念来吸引顾客。通常把店设在小区、学校周围，以“便利”为核心概念，通过网络的不断覆盖来夺取市场份额。在这年，随着以及向仓储超市的发展，以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。今年是的周年，可以说这是一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好，那取得零售行业龙头地位的目标就不再遥远。为了更好的把做好，我们还设计了一系列的活动，加上强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动，通过这次活动，借助庆典活动，全面提升的企业形象，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而达到促进销售的目的。通过促销活动，达到宣传企业、促进销售的目的居民；②晋安区高校师生； 新闻媒体；④其他（感兴趣或周边的消费者……） 活动时间、地点 时间：2010年9月15日至2010年9月30日 地点：家乐福福新店广场及超市内部 活动内容 总体思路：本次活动围绕“想家就找家乐福”这一主线展开，既有家乐福“家”的形象，又体现出温馨、和谐的气氛，最大限度的吸引消费者的参与，并便于昕薇媒体及时报道，广为传播。 活动之一：周年庆大典 主要内容：颁发“十佳供应商、十佳会员、十佳促销员、十佳员工”以及向社会福利机构捐献礼品。 活动之二：今天我生日——同贺生日送蛋糕 活动之三：一元商品天天购 活动之四：发票对对碰千万好礼大方送 活动之五：平安携手铸就美好生活 活动之六：周年庆答谢酒会 主要内容：特开展周年庆答谢酒会，酒会主旨在于加强与会员、供应商之间的紧密联系与沟通，并感谢其在五年里的关心与支持。 效果预测 1、 通过店内外的布置，给消费者创造一个喜庆、舒心的购物环境。????2、 通过促销活动，促进消费者更多的消费。????3、 公关活动进一步提升的知名度和美誉度，为创造提升持续竞争力。?总体设计以简洁、明快为主，突出店庆的喜庆。宣传语以“”为宣传标语，包括以下视觉因素。??店内招贴???、灯笼??、布标、吊旗、海报、员工花名册（在内张贴） 8 前言