认知媒介与媒介认知.ppt

鱼知道自己是湿的？ 文化、媒介评论家马歇尔·麦克卢汉经常提此问，他自己的回答是“不知道”。鱼的生存是由水 来决定的，只有在没有水的情况下，鱼才会感觉到 它的处境。在信息社会中，媒介的作用于人类而言 如水之于鱼一样。媒介完全渗透到我们的日常生中，以至我们感觉不到它的存在。 媒介经营与管理 　　“媒介”一词最早见于《旧书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介”。此处“媒介”是指双方发生关系的人或事物。 　 在英文中，media是medium的复数形式。 19世纪中期，在伦敦街头佩带标志或散发 传单的儿童被人们称为“广告媒介”。英 语词典多将它解释为“工具、介质”。 　　所谓传播就是一个把信息源传递给受者的过程 作业： 1、分析媒介产业发展的意义。 2、查阅相关资料，课后讨论媒介融合 趋势下媒介产业化面临的主要矛盾。 * * LOGO * LOGO Company Logo Company LOGO 第一章 认知媒介与媒介认知 媒介认知 历史变迁中的媒介革命 　　　什么是媒介 　　　媒介与生活 Internet的崛起与数字化的媒介 产业化进程中的媒介变化 什么是媒介？ 词源上的理解 1 信息论与传播学的解释 2 词源学上的解释 信源体发出信息 通过一种媒介 传至接收体 产生某种效果 信息论与传播学的解释 思考： 媒介对我们生活的影响 　　　媒介与生活 媒介对生活影响的一组数据（美国） 　　　媒介与生活 工作 睡眠 其他 媒介 8×5×4×12=1920小时 　　　8×360=2640小时 8×360=2700小时 3700小时 　　　睡眠:8×360=2640小时 　　　工作：8×5×4×12=1920小时 　　　其他：8×360=2700小时 　　　Medium Hours per 　　　Television 1633 　　　Radio 961 　　　Recoded music 263 　　　Daily newspapers 151 　　　Internet 124 　　　Books 90 　　　Magazine 107 　　　Video games 70 　　　Movies theaters 12 　　　Total 3470 历史变迁中的媒介革命 第1次 第2次 . 第3次 第4次 . … … 文字的发明 　最早在中国发明手抄书，如中国古代的竹简、帛书等，许多书是为当时的学者和教父精英生产的，是统治阶级的专利。最早是中国和两河流域的文明。 手抄书的出现 　　中国印刷术是第三次革命前驱，西方人总是将古登堡（Gutenberg）在1480—1498年发明印刷机的同时期发明的雕刻必作为第三次革命的序幕。 印刷术的发明 　　　计算机网络，其影响巨大，使人类变成了真正意义上的地球村了。 信息社会 　　 当下，Internet几乎变成了新媒介的同义语，它给 我们提供了新的传播环境。 通过高速的网络我们可以阅读新的故事，观看网上 电影，新网络音乐；可以和自己的家人、朋友自由平等 即时的交谈。 Internet的崛起与数字化的媒介 e-mail e-commerce e-banking e-books e-trading Virtual universities Virtual corporations Cyber -sex Cyber -hate Cyber -space e 　Virtual Cyber 　　　网络还在改写着我们的生活，也在为我们的生活重下定义。一些与“e”或“cyber”、“Virtual ”开头的语汇填满我们的生活角落。 Internet的崛起与数字化的媒介 正在改变我们的生活方式 对职业的挑战 　　　媒介产业化对媒介专业，个人生活方式，职业、国家政策、社会问题、 社会权力的平衡有重要而复杂的意义。 产业化进程中的媒介变化 要体现在以下几个方面： 技术整合 企业合并 1 2 3 4 规则的转换 5 引发了一些新的社会问题 6 媒介认知 　　　 迈入二十一世纪，数字化时代的到来，媒介认知成了每个媒介企业生存所必备的能力。什么是媒介认知？媒介认知对经营能力有至关重要的影响。这是这一部分我们要解决的主要问题。 一）什么是媒介认知 二） 媒介认知的特点 三）媒介认知性消费需要的才能 一）什么是媒介认知 　　所谓媒介认知就是充分并有效地理解和使用大众媒介的能力。是每个人生存必须掌握的本领。 二） 媒介认知的特点