《舌尖上中国》微博走红动因.docVIP

《舌尖上中国》微博走红动因最近，一部由央视制作的纪录片迅速蹿红，与普通电视纪录片不同的是，这部电视纪录片的蹿红是首先在微博平台上发轫的，仅仅是导演陈晓卿在微博上呼吁了一番：“今晚没事都看看吧。不难看，真的。求各位亲帮转。”《舌尖上的中国》低开高走，在22：40节目播出以后依然有大批观众守候在电视机旁，在豆瓣网上的评分高达9.5分，开创了中国纪录片的先河。《舌尖上的中国》如何凭借微博之力走红是本文力求探讨的问题。 外加动机：微博平台的作用力 微博作为新兴舆论平台，受到了大多数平民的追捧。人们相信在微博上可以产生更多的平民偶像，通过微博的互动传播，各种网民关心的话题都可以成为微博的热议话题。 1.微博提供了更广的受众平台 2012年7月，中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。在普及率达到约4成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。① 据新浪今年2月28日发布的2011年第四季度及全年财报显示，新浪微博注册用户突破3亿，日活跃用户比例为9%。这个庞大的用户群体所能造成的影响力非常巨大。《舌尖上的中国》从5月14日的22:40开播一直到5月23日为止，在新浪微博上搜索关键词，一共能获得2，228，418条结果。这样的微博力量不容小觑。 这部纪录片的导演陈晓卿在新浪上发了一条微博后，大多数微博用户在转载和评论这部纪录片的同时，都一并转载了这部纪录片的网络视频，直接扩大了《舌尖上的中国》的传播效力。 2.微博提供了相对自由的表达空间 每个时代都有自己的舆论平台，每个时代都因媒体的发展演进而不断转化着自己的媒体平台。历史环境、社会价值取向的变化都会影响媒体平台的选择。这是新媒体的时代，人们要求有一种平台能提供更为自由的表达空间，更贴近大众文化的媒体空间。微博无疑满足了这样的要求。微博上趣味相投的人也更容易走到一起，参与话题的谈论。受众的角色从“倾听”转向“参与”，权威的传者角色消失，意味着一种新的基于互联网的传播模式确立。 内发动机：网民心理需要的满足 1.加强准社会交往的需求 微博的受众大多存在着强烈的准社会交往的心理需要，微博的用户认证、名人加“V”，都可以说明微博用户都期望自己能够在微博上获得准社会交往的满足。媒体形式个体化的同时，人的心理会相应地产生一种补偿的需求，即渴求与媒体所提供的内容共享，从而获得一种安全感，而以内容上的共享性获得一种交流感。 虽然《舌尖上的中国》中不存在名人，但存在名小吃、名美食。观看了该片的微博用户表示，自己会在观看行为发生的同时吃点东西，以防止这部纪录片对广大“吃货”（指对美食的爱好家）的折磨。随着《舌尖上的中国》热播，淘宝零食特产的搜索量大增，淘宝数据显示，自5月14日该纪录片开播之后的5天内，共有5844791人上淘宝找过零食特产。片中出现的毛豆腐搜索量增长了48倍，松茸搜索量增长了两倍。第一集介绍云南诺邓火腿，某淘宝店产生33笔订单，其中32笔是在节目播出当晚。②据说有不少“吃货”是边看电视边打开淘宝搜索下单。 2.增加可信度的隐藏动机 受众在不同的历史时期有着对自身权益的不同追求，显示不同的语义内容和关注中心。在新媒体时代，受众更希望在媒体中看到情真意切的东西。既然微博传播行为的实践会证明一切，那电视媒体就不再需要“王婆卖瓜，自卖自夸”。《舌尖上的中国》的微博蹿红正是符合了这样的需求，人们在微博上的评论随心所欲，说自己的家乡就是盛产这样的美食的地方，拉近了观众与节目之间的距离，使观众产生了自己人的反应，进而对自己人所说的话也更容易接受，所以才会有大批微博用户在这样一个平台上不辞辛劳地进行宣传，为这样一个“自己人”充当了免费宣传员的角色。 这部纪录片在恰当的时机抢占了文化市场，在不降低自己的审美标准的前提下，从老百姓自己的美食出发，发现山野间、草原里的美食。美食这样的主题没有人不爱，更不用说微博上还有一群“吃货”。“自己人”的疯狂宣传正是《舌尖上的中国》能够成功地从微博走红的重要原因。 消解权威的娱乐狂欢 伴随着《舌尖上的中国》的微博走红，微博上又产生了更多的“舌尖”系列，如“舌尖上的母校”、“舌尖上的烧烤”等话题。更有微博用户在转载《舌尖上的中国》的同时严正指出，不包含地沟油、三聚氰胺、老皮鞋的中国不是真正的“舌尖上的中国”，对《舌尖上的中国》进行了二次重构。在表达自己观点的同时又再一次宣传了这样一部纪录片。 消解权威正成为新媒体时代大众文化的精神狂欢。中央电视台一直以来给人一种媒体权威的形象，而在新媒体的语境下，人们乐于对这种媒体权威