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国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书 目 录 前言?????????????????????????????????????????????????????????????????????3 第一部分：市场分析???????????????????????????????????????????????????????4 一、营销环境分析?????????????????????????????????????????????????????????4 二、消费者分析 ??????????????????????????????????????????????????????????5 三、产品分析 ????????????????????????????????????????????????????????????6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????????????????????????????????8 五、企业与竞争对手的广告分析?????????????????????????????????????????????9 第二部分：广告策略 ??????????????????????????????????????????????????????9 一、广告的目标 ??????????????????????????????????????????????????????????9 二、目标市场策略?????????????????????????????????????????????????????????9 三、产品定位策略?????????????????????????????????????????????????????????10 四、营销建议 ????????????????????????????????????????????????????????????10 五、广告表现策略?????????????????????????????????????????????????????????14 六、广告媒介策略?????????????????????????????????????????????????????????15 第三部分：广告计划???????????????????????????????????????????????????????15 一、广告目标?????????????????????????????????????????????????????????????15 二、广告时间?????????????????????????????????????????????????????????????15 广告的目标市场???????????????????????????????????????????????????????16四、广告的诉求对象???????????????????????????????????????????????????????16 五、广告的诉求重点???????????????????????????????????????????????????????16 六、广告表现?????????????????????????????????????????????????????????????16 七、广告发布计划?????????????????????????????????????????????????????????17 其他活动计划?????????????????????????????????????????????????????????17 九、广告费用预算?????????????????????????????????????????????????????????18 第四部分：广告活动的效果预测和监控 ??????????????????????????????????????18 附录?????????????????????????????????????????????????????????????????????19 前 言  “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 世界著名化妆品品牌LANCOME兰