依靠改革创新 增强新闻传播力.docVIP

依靠改革创新 增强新闻传播力呼和浩特日报社是集党报、都市报、行业报为一体，平面媒体与网络媒体相融合，报刊种类较齐全，结构较为合理，具有较高成长性的媒体，在呼和浩特及周边地区有很强的影响力和辐射力。特别是近10年来，报社全体干部职工坚持科学发展，勇于改革创新，报业发展取得了显著成绩。 《呼和浩特日报》是中共呼和浩特市委机关报，创刊于1958年7月1日。该报始终坚持把指导性、权威性与服务性、贴近性融为一体的办报理念。《呼和浩特晚报》是内蒙古自治区第一家以晚报形式出现的首府主流媒体，创刊于1982年1月2日。主流、真知、公信力是其办报宗旨；强化品牌优势，市场化经营是其办报特色。《乳业时报》于2007年10月26日正式创刊，面向全国发行，其办报宗旨是：中国乳业新动力 ——推动乳业发展，提升乳业品质，监督乳业运作，沟通乳业内外。 近10年来，报社实施人才培养、基础建设、管理创新、品牌打造、形象塑造工程，报纸发行量、广告收入逐年快速增长，特别是固定资产投资增加值是创刊近50年来的总和还翻了的一倍多。多年来，报社切实加强文化体制改革，文化生产力得到进一步发展，新闻宣传取得了突破，正朝着 “核心竞争力强、可持续发展力强、两个效益俱佳的现代强势传媒”的目标迈进。 以“软实力”增强传播力 自治区党委常委、宣传部部长乌兰强调，各级各类新闻媒体要充分发挥自身优势特点，开发具有自主创新价值的品牌，打造一批高品质、高质量的版面、节目、栏目，提高新闻媒体的竞争力和影响力。在全媒体时代，地方党报面临着新的挑战。多年来，报社强化新闻改革，苦练内功，以“软实力”来增强传播力。 经济社会的发展和信息传播技术的进步，带来人们生活方式的多样化和传播方式的多元化，这是传统媒体面临的共同考验。发挥自身优势，增强地市党报传播力，《呼和浩特日报》的做法主要是重视本土新闻和新闻的时效性。日报每期5块新闻版，其中4块版刊发的大都是昨日的本土新闻。在强化深度报道方面，日报每周都有1块《深度》专版，每周三还在一版安排了《今日视点》栏目。社会转型期，因不同利益诉求，公众更期待媒体对新现象、新情况作出令人信服的权威分析判断。与解读政府出台的新政策、新举措相类似，解释社会新现象、新情况也是构建地市级党报媒体影响力的重要因素，日报即把增强媒体的“解释力”作为增强传播力、提升影响力的重要手段。当前，传统媒体之间的竞争已经由“抢时效”进入比拼“解释力”的时代。《呼和浩特日报社》作为地方党报，在以“解释力”增强传播力方面进行了有效地尝试。根据我们做出的3个抽样调查数据显示，2010年6月《呼和浩特日报》见报自采稿608篇，其中解释性新闻211篇，占到34.7%；2011年6月《呼和浩特日报》见报自采稿559篇，其中解释性新闻206篇，占到36.8%；还有一组数字是，今年1至6月份，《呼和浩特日报》见报评论稿件141篇，全部为解释性评论，其中包括评论员文章、署名评论和短评。 近10年来，改善民生一直是《呼和浩特日报》宣传报道的一个重点。特别是近年来，《呼和浩特日报》开辟了《民生社会》专版，设置了《民生社会综合新闻》、《社会养老政策民生问答》、《民情热线》等专栏。《呼和浩特晚报》利用都市报的优势，开辟《民情》、《有困难找晚报 我们共同行动》、《关注民生 构建和谐》、《记者帮办》、《新闻援助》等专版、专栏，针对提高城乡居民就业水平、提高城乡居民社会保障水平等方面开展相关报道。以去年为例，截至2011年11月底，《呼和浩特日报》共开设专栏25个，刊发稿件1200余篇；《呼和浩特晚报》共开设专版近1000块，刊发稿件 8000余篇。两报在宣传报道方面创造了历史新纪录，出色地完成了民生宣传报道任务，从而增强了传播力，提升了影响力。 作为地市级党报，其鲜明的城市地域特色和市民风格，比其它媒体提供的内容更符合新闻接近性原则、信息的有用性原则，因此更有条件成为最受欢迎的内容提供者，这也正是地市级媒体的生命力所在。我们依靠这样的优势，把典型报道的触角伸向了基层。对于推出典型报道，我们总结了一个通讯配发评论、适时跟进后续报道的模式，在一定时间段内报道不间断，做到有始有终。以2009年3月刊发的典型人物武汉鼎的报道为例，这是一组3篇系列报道，配发了编者按，配发了两篇评论，在读者中引起了强烈反响，典型人物武汉鼎的先进事迹也被广为传播，武汉鼎荣获第三届感动内蒙古人物。 依靠“创新”增强传播力 创新的能力来自于学习型报社的创立。我们利用支部学习会、编前会、评报会、专题培训会等，提高采编校检人员的政治理论水平和业务素质，强化采编人员政治意识、责任意识、大局意识、阵地意识、导向意识，使报社全体采编人员的职业道德、职业能力有了很大提高。 传播是媒体作为介质的基本功能，媒体没有将传播功能做到位