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电大在线考试系统市场营销学一.?单选题?1.、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ?B产品观念）?2.、工商企业的市场营销工作最早是以（ ?A 生产观念）为指导思想的3、?市场营销观念的中心是（B? 发现需要并设法满足它们?）4、?市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B?上世纪初 ? ）5.、营销在公司中最理想的地位是（D? 顾客作为核心功能和营销作为整体功能）6、?从市场营销学的角度来理解，市场是指（D某种商品需求的总和?）7.、市场营销观念的模式可概括为（A? 市场—产品—市场）。8.、1912年（ ?A 赫杰拉齐）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。?9.、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ?D 市场营销观念?）10.、市场营销学是一门（ ? A?应用科学）11、?市场营销组合是指（D 对企业可控的各种营销因素的组合?）12.、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B B类?））13.、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（多角化）策略14.、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ? D? 复合多角化））15.、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ?A前向一体化）16.、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C 稳定发展?）战略17.、企业市场营销管理过程的第一步是（ D?分析企业市场机会）18.、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B 企业任务?）19.、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A发展策略?）20.、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等1002多种，该公司采取的策略是（ B? 同心多角化）21.?一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D健康保险，滋补保健品，闲暇旅游?）行业带来环境威胁22、?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（C ?个人可任意支配的收入）23、?“需要层次论”的首创者是：（ ?B 亚伯拉罕.马斯洛）?24.、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（C 社会心理模式?）25、?当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略26、?一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C? 越高）27.、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C? 探究性购买）28、?一个消费者的完整购买过程是从（ A? 引起需要）开始的29、?分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策?）30、?当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B? 开放性营销） 31、某种产品面临“需要衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施，刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ 恢复性营销）32、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ A 职权，地位，影响力 ）33、消费者购买行为的直接原因（ A 动机 ）34、小刘计划购买一台电脑，但他即缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ A 适时，传递有关产品的信息 ）35、在生产的购买决策过程中，新的这种类型最为复杂，需要经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C 执行情况反馈和评价 ）36、某啤酒公司准备开发某地市场，调查发现，该地的人不喜欢喝酒，对此企业市场营销的任务是实行（ A 扭转性营销 ）37、营业推广的目标通常是（?B 刺激消费者即兴购买）。38、以下哪个是报纸媒体的优点？( C简便灵活、制作方便、费用低廉) 39、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（?D人员推销）的方式。40、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（?A告知性广告?）。41、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（? B 电视?）。42、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（?A认识了解商品，提高知名度）二.?多选题?1.、在（AE? ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的 A 需求大于供给 B 供给大于需求 C 企业财力雄厚 D 产品质量好，技术独到 E 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价2.、企业的任务报告应当做到以下几点：（ ?